借力数字化提升体验 GUCCI上线AR试鞋

北京商报讯（记者 王晓然 孔瑶瑶）不断加码数字化的GUCCI在App内推出了AR试鞋工具。据女装日报报道，GUCCI于本周三发布了一个基于AR技术的全新功能，可以帮助消费者虚拟试穿品牌Ace运动鞋。

北京商报记者看到，目前该应用被置顶于App首页，进入后点击开始“试穿”就会出现AR影像捕捉页面，将双脚置于镜头下，脚上就会自动出现不同款式的Ace运动鞋3D试穿效果，消费者可在不同款式间自由切换，其中还包含部分尚未发布的鞋款，试穿效果还可保存为图片在朋友圈分享，该功能还连接到GUCCI的网上商店，以便顾客可以立即购买到喜欢的鞋款。据悉，该服务由GUCCI与白俄罗斯技术初创公司Wannaby合作开发，目前仅通过GUCCI的iOS移动应用程序提供。

事实上，这并非GUCCI首次涉足AR技术服务。去年，品牌部分门店针对Ace运动鞋、Ophidia托特包、女士外套等提供的DIY定制服务，就已开始运用AR增强技术让顾客当场看到定制后的效果。

耐人寻味的是，新的AR试鞋服务推出的节点，恰巧就在Gucci宣布承办首届欧洲创新大会的几天之后。据悉，该创新大会以“超级智能的黎明”为主题，Gucci在此次展会上，还将设置GUCCI艺术实验室和GUCCI 9，前者是GUCCI手工艺工业化的前沿中心和测试实验室，助力皮具和鞋履产品的研发，后者则是优化远程客户体验的创新研发中心。GUCCI首席执行官Marco Bizzarri表示，在母公司开云集团的帮助下，GUCCI已经在供应链、产品预测等方面运用起了人工智能技术。

近几年，时尚行业都在大力研发和应用创新技术，用大数据精准对标客群、预测款式，甚至称自己为科技公司。奢侈品牌对这一领域尤为感兴趣。无论是公司运营后端，还是产品设计前端，都有科技创新方面的尝试。今年5月，Prada集团便宣布加强与Adobe公司的合作，将使用Adobe的人工智能传感器，在全球范围内部署客户体验管理解决方案。此前Prada还与甲骨文公司进行过合作，以提高集团零售流程的效率。LVMH集团也和微软、纽约区块链软件技术公司ConsenSys共同开发了首个奢侈品区块链平台Aura，用于记录产品生命周期、抵御灰色市场交易和假货。