资生堂正式推广个性化定制护肤品牌Optune 暂时不会进入中国

北京商报讯（记者 王晓然 孔瑶瑶）从公布到正式发布，时隔一年半，资生堂个性化定制护肤品牌Optune正式投入市场。7月1日，日本资生堂通过官网宣布，即日起公司将全面推广Optune。中国作为资生堂最重要的海外市场，Optune是否会同步在中国推广？对此，资生堂方面在接受北京商报记者采访时表示，目前以日本市场作为优先，其他海外市场如果有机会的话，也会考虑进驻。

据了解，Optune是基于物联网技术的个性化护肤系统，它可以根据不同个体日复一日的皮肤状态和生活环境的改变，提供8万种不同的皮肤护理方案。该应用在iPhone应用商店可下载，其工作原理是借助原始算法分析用户的皮肤状态数据、环境数据（温湿度等）以及睡眠数据，针对用户当前的状态提供备选护肤方案。据悉， Optune是资生堂推出的首个订阅式皮肤护理服务，费用为不含税每月1万日元（约合人民币633元）。目前，用户可以前往资生堂指定网站注册该服务。

Optune应用使用简便，用户先填写皮肤问卷，得出结果后，资生堂将会从8万种皮肤护理产品中挑选出只针对该用户皮肤状况的5支Optune Shot组合，其中包含乳液和精华，并连同一台配比仪一同寄送至用户家中。用户下载App后，每天用手机拍下面部照片上传，即可了解包括水分、皮肤纹理、油脂、毛孔等在内的皮肤数据。这些数据连同当天天气、用户睡眠监测结果、心情评分等信息被后台综合分析后，仪器即可用Optune Shot混合配比出符合当日皮肤需要的护肤品。

资生堂表示，近年来，越来越多的女性要兼顾事业与家庭生活的平衡，因而无暇顾及对皮肤的日常护理。女性的皮肤每一天都会受内外因素的双重影响不停变化，比如天气、空气浮尘、睡眠质量、压力状况、月经周期等。基于上述原因，资生堂利用多年收集的皮肤数据，联合香氛与产品可用性研究成果，结合物联网技术，推出了Optune这一新的护肤品牌。

事实上，有关 Optune的报道在2017年就曾出现过。当时，资生堂对外公布了这一项目，并于2018年3月面向部分用户发布了测试版，并收集相关反馈，此后又经过多次不同的测试对该应用加以改进。Optune可提供的护肤方案也从测试版的1000种增至现在的8万种。

资生堂介绍，最新版Optune增强了针对花粉与PM2.5等外部因素的分析能力，同时能感知用户的睡眠状况，提供为期一周的护肤解决方案，以应对睡眠问题导致的皮肤粗糙问题。

中国作为资生堂最重要的海外市场，Optune是否会同步在中国推广？对此，资生堂方面在接受北京商报记者采访时表示，目前以日本市场作为优先，其他海外市场如果有机会的话，也会考虑进驻。

面对不断升级的消费需求，以及日趋同质化的化妆品市场，技术创新和研发正成为化妆品巨头们布局的焦点，资生堂也在加码科技研发的投入比重。今年5月，其在横滨成立了总建筑面积5万多平方米的全球创新中心，为数字化、环保型技术的研究铺路。资生堂社长鱼谷雅彦透露，公司计划研发经费在2020年占到销售额的3%，未来更将要提高到4%。数据显示，资生堂2018年销售额10948亿日元（约合660亿元人民币），3%的研发比例相当于投入328亿日元（接近20亿元人民币）。

化妆品行业专家冯建军表示，当今时代，护肤美妆品牌在零售终端的竞争很激烈，不进则退。现在市场上最不缺的就是各种品牌和产品，构筑科技壁垒、谋求差异化突围成为企业生存的关键。