新国标落地在即 大家居产业告别价格内卷向价值战转型

2026年“十五五”规划开局之年，《室内装饰装修材料 人造板及其制品中甲醛释放限量》（GB 18580-2025）强制性新国标6月1日将正式实施，大家居产业绿色转型迎来关键节点。3月31日，以“绿色引领、价值重塑”为主题的2026大家居产业高质量发展大会暨3·15绿色消费行动在北京举办，行业头部企业与权威专家齐聚，共探产业摆脱价格内卷、向智能化绿色化高端化升级的破局路径。本次大会由中国林产工业协会主办，中国环境保护产业协会协办，万华禾香集团参与承办，120余位行业高层参会建言献策。

多重政策硬约束下，绿色转型已成行业必答题。中国林产工业协会会长周鸿升表示，“十五五”规划为传统制造业划定“智能化、绿色化、融合化”方向，行业发展需以标准引领、技术赋能、制度约束。全国人大代表、中国环保协会副会长、万华生态集团董事长郭兴田梳理三重落地政策：《中华人民共和国生态环境法典》明确禁止生产、销售、使用不达标产品，使用甲醛释放量超标板材的下游企业同样担责，环保税将甲醛等VOCs纳入应税范围，叠加新国标强制实施，让绿色转型成为行业必选。国家人造板与木竹制品质量检验检测中心主任付跃进解读，新国标首次将E0级纳入强制标准，室内人造板甲醛释放限量收紧至≤0.050mg/m³，6月1日起无生产日期豁免，不合格产品生产销售使用均属违法。

图注：会长论坛，从左到右依次为周鸿升、陈宜明、储富祥、刘国强、郭兴田

跳出价格战内卷，价值竞争成为行业共识。国家市场监督管理总局发展研究中心处长卢雁以光伏与新能源汽车行业对比，指出行业竞争应聚焦技术与研发。中国林产工业协会首席专家钱小瑜以“稳、新、绿”定调发展方向，呼吁全行业树立绿色生产消费流通理念。需求端，中国房地产业协会会长陈宜明称，行业已进入存量更新时代，消费者需求从“有房住”转向“住得好”。郭兴田补充，国内超2.7亿套十年以上未装修房屋造就约10万亿元存量装修市场，解决消费者甲醛、工期等痛点是打开蓝海的关键。同时，竹代塑新赛道、森林资源支撑、康养化产品研发与智能制造升级，成为行业价值竞争的重要方向，城市有机更新中的存量住房更新、新建高标准住宅，也成为大家居、家具家装行业蓝海。

图注：专家论坛，从左到右依次为常亮、毛炎新、郭文静、钱小瑜、于志明、段新芳

头部企业各辟蹊径，以差异化构建绿色竞争壁垒。万华禾香集团执行董事长宋云峰分享从“卖板材”升级为“卖供应链”，打造“空间无醛”健康解决方案；千年舟聚焦精准客户定位，规避同质化内卷；莫干山深耕产品、品牌等四大能力，挖掘新农村建设增量。辽宁积葭以芦苇替代木材生产无醛人造板，跳出原料价格竞争；衡水巴迈隆推出婴幼儿专用板材，向健康养生维度升级，通过稳价控产提质夯实竞争力，各企业均以绿色为基底打造差异化优势。

图注：企业家论坛，从左到右依次为唐召群、宋云峰、陆铜华、赵建忠、张丙坤、武秀梅

大会同步推出三大核心行动，构建全链条绿色保障体系。30余家头部企业联合发布高质量发展宣言，作出坚守环保底线、拒绝概念炒作等五项承诺，强化行业自律；发布《人造板材选购“明白纸”》，以“看等级、算用量、查报告”三步法，打通标准与消费者认知壁垒；启动2026家居家装绿色消费服务年，开展标准宣贯、质量抽检、消费维权三大工作，为新国标落地和市场秩序提供制度性支撑，保障产业绿色转型与消费者权益。