“五一” 热浪下的 “治愈” 突围，元气森林音乐节探索文旅融合新方向

5月2日，千帆音乐季·元气森林音乐节在北京昌平收官，在两天的时间里，有超过7万名乐迷体验打卡。今年“五一”假期，全国有近30场音乐节扎堆登场，元气森林音乐节以“治愈”为差异化主题，回应当下大众对精神疗愈的需求，并通过服务升级从中脱颖而出，成为区域文旅融合的新方向。

人气爆棚，登顶大麦网销量榜首

草莓音乐节、太湖湾音乐节、新蜂音乐节、吉象音乐节......据不完全统计，“五一”期间全国各地有近30场音乐节火热进行，耳熟能详的各大音乐节品牌几乎全员出动，演出阵容更堪比“神仙打架”。其中，元气森林音乐节凭借超高人气登顶大麦网全国音乐节热销榜及北京同城娱乐热销榜双榜首，成为最受关注的线下音乐盛事之一。

区别于传统音乐节的演出特点，本次元气森林音乐节首次以欧式风格拉斐特城堡作为舞台景观，打造出“逃离喧嚣”的乌托邦，这一创新尝试不仅为音乐节增添了独特的视觉魅力，更为年轻人构建了一个自由宣泄的“理想国”。在这里，他们可以抛开一切束缚，尽情沉浸在音乐的世界里，释放内心的热情与渴望。

《2024中国青年心理健康报告》数据显示，超60%年轻人期待通过音乐节释放压力。以音乐为媒介，元气森林与年轻人将建立起情感连接，这种连接不是停留在产品上，而是一种情感上的共鸣，与年轻人保持同行。元气森林音乐节主理人王飞表示，“音乐节作为品牌与年轻人沟通的重要桥梁，通过音乐这一全球通用语言，与年轻人建立起深度情感连接。”

本次音乐节由元气森林冠名，北京昌平文旅集团、元气新生、造梦星河主办，中影年年、炙锦文化、腾讯音乐娱乐集团联合主办。在去年的基础上，今年的元气森林音乐节继续整合文旅资源，收获高关注的同时，也带动了周边酒店、住宿、餐饮等消费业态增长。

阵容华丽，新老音乐人联袂登场

在连续两天的演出中，从“中国摇滚之父”崔健、“民谣诗人”老狼、摇滚唱将郑钧，到偶像艺人程潇、翟潇闻、张晚意；从橘子海、柳爽、落日飞车、八三夭、棱镜、旅行团、麻园诗人等乐队，到队长YounCaptain、郑润泽、官锦梁，抖音顶流蒋敦豪、何秋亊，《中国好声音》冠军单依纯，不同风格的音乐人们通过专业的演出，展现出音乐的魅力，传递元气森林“勇敢去做、去尝试”的年轻主张，也为乐迷们带来一场饕餮盛宴。

本次音乐节共24组音乐人登场。自官宣阵容之日起，便吸引了众多乐迷们的极高关注。其中赵露思、程潇、翟潇闻、张伦硕、张晚意均为音乐节首秀。在这里，音乐风格没有边界，在现场气氛的带动下，乐迷们不断欢呼互动，用音符搭建起彼此沟通的纽带。其中张晚意在演唱时因感动数次哽咽，尤其是将歌词“我会成为你的万一”即兴改为“我会成为你们的晚意”，引发全场共鸣。该曲大合唱环节被粉丝形容为“体育馆级声浪共振”。

除了好听的音乐外，活动现场还设置了特色美食、音乐周边、昌平文创等市集潮流区，超过40家餐饮、文创商户设摊售卖，为乐迷们营造沉浸式体验和分享的空间。

服务升级，营造“零压治愈”音乐空间

相关数据显示，2024年音乐节数量同比增长25%，但盈利不足40%，差异化主题成破局关键。以往的音乐节主打“潮流”“电音”等主题，而元气森林通过强化“治愈”的主题，与音乐节场景深度绑定，意图打造文旅融合的新样本‌。

据了解，部分音乐节盲目涨价，但配套服务未能同步升级，引发消费者不满。元气森林音乐节普通票288元低于市场均价，覆盖更广泛受众，强化“治愈普惠”定位。同时，主办方以无障碍观演区、免费接驳车等“人性化服务”强化治愈感。据了解，举办的第二天，现场细雨濛濛，但乐迷们热情不减。受阴雨天气影响，主办方也提前准备了暖宝宝免费发放给乐迷们，全力做好服务保障工作。

此外，今年的元气森林音乐节整合优化文化旅游资源，通过“音乐节+市集”“音乐节+美食”“音乐节+文创”等形式，推动区域旅游发展。据了解，在交通优化方面，昌平区新增了3条夜间巴士专线，无缝衔接静之湖度假村、阳坊商业区、乐多港等核心区域；在消费激励方面，八达岭奥莱首创票根积分兑换活动，凭音乐节票根可兑换10000会员积分，约等价30元礼金，预计带动区域消费超7000万元。

亲民票价、服务升级背后，是元气森林的品牌野心‌。据了解，元气森林延续“相信年轻人”的品牌核心理念，全年将规划160场校园音乐活动。截止目前已覆盖山东、安徽、湖南、天津等地，将为热爱音乐的大学生提供展示才华的舞台。