加码茶饮新赛道，大窑饮品抢占夏日饮品先机

随着2025年夏季饮品旺季的脚步日益临近，国产碳酸饮料领军品牌大窑饮品正式官宣推出“查元香”无糖茶及果茶系列，这一举措标志着大窑饮品正式向健康饮品多赛道延伸的战略落地。在碳酸饮料市场竞争日趋激烈、健康饮品需求持续增长的背景下，大窑饮品通过此次新品发布，不仅展示了其敏锐的市场洞察力，更彰显了其在产品创新和市场布局上的前瞻性与执行力。

一场趋势洞察：健康化成行业新风向

相关数据显示，2024年无糖茶饮料增速达到了18%，而5元以下高性价比健康饮品增速更是突破了23%，饮品市场呈现出“哑铃型”消费分化趋势。面对这一趋势，大窑饮品迅速反应，通过三重布局抢占市场先机。

在无糖茶领域，大窑饮品推出了子品牌“查元香”系列无糖茶新品。该系列产品采用原叶萃取技术，完美保留了茶多酚等营养成分，主打“0糖0脂0卡”的健康理念，契合了当下控糖人群的需求。茶叶均选自闽南、闽北优质产区，白兰乌龙用闽南一级金观音，金桂乌龙用闽北特级大红袍，同时选头道茶汤，100%原叶茶萃取，保证茶本味。1L大容量规格，满足畅饮需求，延续0糖0脂0能量，喝起来无负担，茶多酚含量≥150mg/kg，茶味醇厚，让消费者在享受美味的同时，也能保持健康的体魄。

除了无糖茶外，大窑还在更多领域布局。如近期，大窑饮品还推出了白桦树汁汽水，采用天然原料，积极响应清洁标签趋势，为消费者提供了更加健康、绿色的饮品选择。在轻养赛道，益生元汽水则是大窑饮品的又一创新，该产品添加了双重益生元与维生素C，不仅满足了Z世代“朋克养生”的诉求，更以其独特的口感和健康的属性赢得了消费者的青睐。

通过推出一系列标志性新品，大窑饮品突破了传统汽水单一品类的依赖，通过“质价比”策略构建了差异化壁垒，为消费者提供了更加多元化、健康化的饮品选择。

一次战略落地：“1+2+N”新品战略引领行业发展

在健康饮品需求爆发和碳酸饮料增长放缓的背景下，如何破局成为企业面临的新课题。大窑饮品审时度势，打出了“1+2+N”新品战略这张牌。

“1”指经典汽水，作为大窑饮品的基本盘，经典汽水拥有稳定的渠道护城河和庞大的消费群体。这一基础产品的稳固，为大窑饮品向其他品类拓展提供了坚实的支撑。

“2”为果汁与植物蛋白饮料，这是大窑饮品第二增长曲线的战略支点。通过推出查元香果茶、益生元汽水、白桦树汁汽水等健康饮品，大窑饮品成功切入了高速增长的健康饮品市场，为企业的持续增长注入了新的动力。

“N”则是多个创新产品，作为年轻化触点的创新试验场，“N”系列产品的推出不仅丰富了大窑饮品的品类结构，更以其独特的创意和个性化的设计吸引了年轻消费者的关注。

新品战略的背后，是大窑饮品强大的供应链作为支撑。依托7大智能生产基地实现“区域化生产+全国化配送”，大窑饮品在保障产品品质的同时，也提高了生产效率。

此外，在渠道协同上，大窑饮品通过打造联动渠道资源加速终端渗透。扁平化经销体系降低了层级成本，数字化工具则辅助终端动销分析，为产品的销售提供了有力的保障。

一类消费群体：Z世代成重要目标市场

随着Z世代逐渐成为消费主力军，他们的消费习惯和需求也成为了企业关注的焦点。大窑饮品深刻洞察到Z世代消费者的特点，通过一系列举措成功吸引了他们的关注。

在包装设计上，大窑饮品果茶系列采用了荧光色系与国潮插画相结合的设计元素，强化了视觉冲击效果，符合Z世代消费者追求个性、时尚的特点。在口味创新上，大窑饮品推出了冻梨、青柠等地域化果味，这些新颖独特的口味吸引了大量尝鲜客群。

在营销方面，大窑饮品更是大胆破圈，以一曲魔性洗脑版TVC“大果粒，喝窑果立！真果粒，喝窑果立！”在网络上引发了热议，更成功地将大窑饮品的品牌形象与Z世代消费者的价值观相契合，进一步提升了品牌在年轻消费者心中的地位。

业内分析人士指出，通过加码茶饮新赛道、实施“1+2+N”新品战略以及精准定位Z世代消费群体等一系列举措，大窑饮品成功抢占了夏日饮品先机。在未来的发展中，大窑饮品将继续坚持创新、健康、年轻化的品牌理念，为消费者带来更多优质、健康的饮品选择。