借电商打破区域限制 300家老字号年内入驻京东

北京商报讯（记者 吴文治 赵述评）电商与老字号正尝试相互借力发掘潜在消费市场。3月22日，京东发布针对食品老字号为主的中华老字号电商发展报告（以下简称“报告”）显示，2017年京东平台中老字号企业的销售量与销售额增长均保持100%以上。多名老字号企业代表向北京商报记者表示，借力电商渠道，有助于品牌走出本地市场。分析认为，老字号企业借助电商渠道获取新商机，电商企业也将老字号视为新的掘金地。去年9月，天猫启动“天字号”计划，电商对于老字号品牌的争夺也在持续加剧。

据北京商报记者了解，2018年京东将引入300家中华老字号和部分地方老字号，京东超市将实现食品类老字号企业100%全覆盖。实际上，老字号企业正加速入驻电商平台。报告显示，从2015年开始，进驻电商平台的老字号企业数量每年都在大规模增长，相较于2015年，2017年老字号企业入驻京东的品牌数增长达到229%。2017年京东平台上的老字号企业用户数同比增长81%，商品销售量平均增长101%，销售额增速也超过100%。

高速增长的数字背后，是电商企业对老字号企业的不断加持。王老吉总经理赖云飞在接受北京商报记者采访时称，入驻电商对于王老吉来讲并不仅是增加了新的销售渠道，电商平台中的大数据是王老吉进行品牌升级和分析用户需求的基础，企业会根据这些数据进行品类的调整、预估销量以及针对不同客群设计定制化产品。赖云飞强调，王老吉是罐装饮料，属于重货，需要依托电商的物流系统进行配送，否则难以拓展线上渠道。

与需要电商大数据进行用户分析的王老吉不同，一些区域性的老字号企业则寄希望于电商打开销路。四川豆瓣酱老字号企业鹃城的电商部负责人称，企业希望依托电商的线上渠道让商品走出四川进而扩大销量，并借助电商平台的展示作用树立品牌形象，提升市场对鹃城的认知度。

电商企业已经在抢夺老字号资源。今年初，天猫升级“天字号”计划，借助天猫出海的老字号企业在2017年的数量基础上不断扩充，已经覆盖104个国家和地区，辐射全球近1亿海外华人市场。2017年阿里研究院发布的《北京老字号电商报告》显示，信远斋、百花、北冰洋、三元、六必居在内的北京老字号品牌产品，已通过天猫超市销往香港，未来还将实现海外销售。