上海光明优倍女排追平四年最好成绩

北京商报讯（记者 钱瑜）4月16日，上海光明优倍女子排球俱乐部召开2017-2018中国排球超级联赛总结会。在刚刚过去的排超“元年”，上海光明优倍女排夺得了中国女子排球超级联赛亚军，追平了近四年来的最好成绩。更可贵的是，光明优倍入主上海女排后，进行市场化运作，重新燃起了上海的火爆球市，带动了民间排球运动的开展。

上海光明优倍女子排球俱乐部自去年6月成立以来，不仅在2017全国女排冠军赛折桂而归，更是在第十三届全运会中夺得亚军。回顾排超赛联赛，半决赛的沪苏之战，上海光明优倍女排逆转取胜，挺进决赛。面对“十冠王”天津队，上海光明优倍女排两次打破天津队主场不败的记录，虽然在抢七大战中惜败对手，但已经创下上海女排四年来最好成绩。正如光明食品集团领导所言：“我们坚信有一种精神叫女排精神，有一种力量叫光明力量。虽然本赛季未能实现赛季初的冲冠目标，但我们坚信，只要面朝光明，终将迎来属于上海光明优倍女子排球俱乐部的春天。”

更值得注意的是，上海光明优倍女排用精彩的表现唤回了申城排球迷的激情，无论是主场卢湾体育馆还是客场的比赛现场都座无虚席，呈现一票难求的火爆场面，决赛直播收视率甚至超过NBA中国区域的比赛，这不仅为光明乳业带来良好而深远的市场效应，更加提升了光明品牌价值和公司资本价值。

“光明乳业入主上海女排后，深入上海女排的运作，成立了公司。特别在市场推广方面进行了市场化运作，引入具有号召力的韩国外援金软璟，打造观球氛围。”光明乳业市场负责人介绍了上海光明优倍女排此次成功的经验。

业内认为，上海光明优倍女排创佳绩，球市再火爆，展现的是光明乳业坚持以市场为导向、利用优势资源打造光明乳业体育产业IP战略的成功。

近年间，光明乳业专注助力体育事业发展，把光明乳业所推崇的大健康理念传递给社会，让更多的消费者参与到运动中去。2016年牵手中国女排，助力里约奥运会夺冠，到成为全国第一家全程参与排球俱乐部运营的乳制品企业，光明乳业体育营销模式始终在不断革新。仅用一年时间，上海光明优倍女排便获得佳绩。

2017年，光明乳业成立合力文化体育发展公司。此后从“光明CHANGE U上海国际半程马拉松赛”，到赞助莫斯利安2017HHI世界街舞锦标赛中国赛以及上海交大安泰EMBA戈壁挑战赛。光明乳业期望通过愈来愈多的体育跨界合作，更通过平台化、专业化、系统化的方向深入发展，在跨界发展道路上迈出坚实一步。也正因此，走在体育营销之路上的光明乳业，未来可期。