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“京腾会”联手大促首秀 借流量尝试生态共建

北京商报讯(记者 陈克远)借着唯品会“4·19全球好货狂欢节”的场地,腾讯、京东、唯品会找了一把联手大促的感觉,这也是在腾讯、京东入股唯品会之后,三方首次发挥各自资源优势举办的联合促销活动。4月19日,唯品会“4·19全球好货狂欢节”启幕,京东表示,将携手唯品会,在多入口开放、位置资源共享、特色栏目互动、优质品牌推荐等方面推出创新玩法。而在此之前,唯品会也表示,腾讯已向唯品会开放微信钱包入口,并将在大促期间以小红点的形式提醒全部10亿微信用户打开唯品会小程序。就此来看,此次“4·19全球好货狂欢节”将是腾讯、京东、唯品会深入探索合作方式上迈出的第一步。

因为此前腾讯、京东的入股,此次唯品会“4·19全球好货狂欢节”变得更加有看点。京东方面称,在此次唯品会4.19狂欢节期间,京东将为唯品会提供优质资源,共同探索电商购物节新玩法。在流量入口方面,京东APP端、微信端的入口将为唯品会4.19活动全面开放,并在PC端首页重要位置进行推荐;在商品推介上,京东秒杀、闪购两个特色栏目将引入唯品会平台上如真维斯、安奈儿等部分优质品牌,同时,唯品会的自营服装穿戴类商品也将获得京东优质的资源位置推荐;

不仅如此,唯品会在4.19狂欢节启动前曾向北京商报记者介绍,从4月13日起,微信App在微信钱包按钮处就开始以小红点的形式提醒全部10亿微信用户打开唯品会小程序。微信用户可直接通过“我的-钱包-第三方服务”入口,进入唯品会的页面,挑选并下单自己心仪的商品。极速解锁的全新购物方式、尽享的惊喜优惠福利,让唯品会实现高效、时尚消费方式的再次进阶。

分析认为,京东、腾讯与唯品会在用户构成、主营品类、优势资源、流量来源上有着很大的优势互补。随着三方合作的深化,一方面平台资源集合,购物入口增加,消费者享受渠道升级带来的更为便利的购物体验;另一方面,三方品类互补整合,消费者拥有更多更全面的选择,能以相对实惠的价格购买到更值得信赖的商品。同时,三方在开放、共赢心态上基于流量、内容的互相支持,有助于优化电商行业资源配置与信息共享,构建多渠道端口、全品类客群的电商生态服务平台,也将在一定程度上带动行业共赢合作生态圈的构建。

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