持续亏损 奥康国际聚焦主业

业绩亏损、代理品牌大规模收缩，奥康国际的2025年并不轻松。近日，奥康国际发布了2025年财报，营收下滑，继续亏损。2025年，奥康国际营业收入为19.24亿元，同比下降24.23%；亏损2.41亿元，同比下降11.72%。

从奥康国际具体业务来看，其主营皮鞋业务出现下滑。2025年，奥康国际销售男鞋657.15万双，同比下降11%；实现营业收入约11.44亿元，下降27%，为近年最大降幅。2022年其男鞋销量还有812.09万双，营业收入有17.4亿元。此外，女鞋业务同样呈现下滑。2025年销量347.92万双，同比下降11.04%；收入同比下降23.58%至5.74亿元。

梳理往年财报，奥康国际已经持续四年亏损。根据财报数据，2022—2024年，奥康国际分别亏损3.74亿元、9328万元、2.157亿元。

公开资料显示，奥康国际是中国最早生产真皮皮鞋的品牌之一。1998年奥康国际第一次登上了中国真皮鞋王之位，成为全国行业十强企业。2012年，奥康国际正式敲钟上市，收入达到最顶峰，当年净利润为5.13亿元。

鞋服行业品牌战略咨询专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄表示，从宏观来看，皮鞋的需求场景已经被运动户外多场景给替代，像奥康这样以皮鞋为主营业务的企业必然受到一定的冲击。尤其是奥康国际以线下实体门店为主，随着线上渠道以及线上新兴品牌的崛起，加上需求场景的变化，奥康国际的零售自然受到影响。

就业务发展相关问题，北京商报记者对奥康国际进行采访，但截至目前未收到回复。

当主业皮鞋乏力之际，奥康国际的代理业务逐渐失去增长希望。

2015年，奥康国际宣布牵手美国运动鞋品牌斯凯奇。2017年，奥康国际与INTERSPORT建立长期战略关系，成为INTERSPORT旗下运动品牌彪马的代理人。业内也曾一度看好该业务，但命运并没有持续眷顾奥康国际。

2025年，在奥康国际财报中，斯凯奇实现营业收入1.14亿元，同比下降55.45%，毛利率19.49%，同比减少10.96个百分点；其他品牌收入0.84亿元，同比下降47.49%，毛利率仅8.37%。另根据财报数据，2024年底，斯凯奇直营门店数量为91家，经销门店34家；2025年底，斯凯奇门店数量为0。2024年彪马直营门店45家，经销门店19家；2025年底，直营门店为3家，经销门店为4家。

如果失去代理业务，奥康国际如何通过旗下皮鞋主业翻盘，成为业界关注的焦点。

事实上，面对自身皮鞋业务的下滑，奥康国际在近两年不断推动业务转型。2024年9月，奥康国际在新品发布秀上正式确立“更舒适的鞋履专家”战略定位，持续推动产品创新与品牌升级；2026年初，奥康国际举办“冬日奇履—奥康AI时尚大秀”，推动品牌年轻化营销，吸引年轻消费者。

在程伟雄看来，靠单一的皮鞋业务，想吸引新的客户，对于当前的奥康国际而言并不容易，尤其是随着皮鞋类穿着总量市场的减少。奥康国际也不是全无机会，奥康国际可以推动品牌做小做精，推动线上线下渠道融合，以及品牌授权业务。此外，推动品类多元化，将业务拓展至运动户外等领域。

“奥康国际未来应聚焦于提升单店效益，利用AI和大数据模型精准评估门店表现，关闭低效网点，将资源集中于核心商圈的体验式门店。品牌焕新是吸引年轻用户的关键。奥康需要摆脱‘父辈品牌’的刻板印象，通过与国际设计师联名、跨界合作等方式，提升品牌的时尚感和国际范。”盘古智库研究院高级研究员江瀚补充道。

北京商报记者 张君花