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中国市场表现强劲 爱马仕第三财季销售额增长9.4%

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北京商报讯(记者 王晓然 王莹莹)11月8日,法国奢侈品牌爱马仕发布2018财年第三季度财报。受益于皮具部门及亚洲市场的优异表现,爱马仕销售额同比增长9.4%至14.6亿欧元,按固定汇率计算增长9.6%。

财报指出,报告期内,按业务品类划分,皮具和马鞍销售额增长11.7%,成衣和配饰部分销售额增长11.2%,丝绸和纺织品销量下滑1.8%,香水销量下滑1.1%,手表业务销售额增长7.2%,包括珠宝、生活艺术和餐桌艺术在内的其他业务增长21.4%。

按地区划分,除日本以外的亚洲地区销售额同比上涨11.8%,其中中国大陆市场继续保持强势,收入增长11.8%至5.19亿欧元。日本和美国的销售额分别增长了8.8%和13.9%,除法国以外的欧洲地区和法国的销售额分别增长5.3%和4.1%。

爱马仕集团首席执行官Axel Dumas表示,“爱马仕在过去的九个月中实现了全地区的快速增长,我们将对未来保持客观态度,但我们也对过去充满感激。” 过去数月,外界一直担心中国市场的奢侈品市场增长会放缓,但Axel Dumas表示:“当前阶段未看到任何的改变。”他指出,尽管旅游零售渠道极易受到汇率变动的影响,但中国游客在海外市场的消费依旧稳健。

国际知名咨询公司贝恩曾发布《中国奢侈品市场年度报告》指出,经历了三年减速期后,中国个人奢侈品消费去年出现强势增长,其中“千禧一代”已成为内地奢侈品的消费主力。

公开数据显示,2017年,中国大陆奢侈品销售额达1420亿元,同比增长达21%,增速远超全球平均水平和全球主要消费市场,发展前景广阔。其中化妆品、珠宝、女装细分品类销售收入增速领先,2017年增长率分别为28%、27%和24%,这样的高增长主要来源于线上渠道以及年轻消费者群体的增长。据统计,线上消费占比从2015年的6%增加至2017年的9%。

事实上,自去年以来,爱马仕在线上已进行了不少的尝试。去年10月,爱马仕在微信公众号上开设限时店,发售与Apple合作的智能手表Apple Watch Hermes Series 3。同年12月,又通过微信渠道发售四款男女装鞋履,其中的一款Player女士运动鞋仅在中国内地发售。

将中国作为核心市场的爱马仕今年开始加速推进线上布局。北京商报记者了解到,今年初,爱马仕曾推出H-pitchhh App小游戏吸引年轻消费者。3月,爱马仕在微信开设第四个限时体验店发售2018男士春夏系列。8月,爱马仕旗下的中国奢侈品牌上下同时入驻京东官网和TOPLIFE。10月,爱马仕中国线上官网正式上线,以便与中国消费者建立更紧密的联系。

除此之外,爱马仕今年也在中国不断扩张线下门店。据悉,今年1月,爱马仕在香港中环置地广场开设新店,5月和9月分别在长沙和西安开设新店。爱马仕将陆续在中国杭州、成都等准一线城市开设旗舰店,逐步渗透中国市场。爱马仕还计划在2020年前新增两个皮具工厂,以满足中国消费者日益增长的需求。

据了解,爱马仕于1837年在法国巴黎创立,是世界著名的奢侈品品牌,目前拥有箱包、马具、丝制品、女装、男装、珠宝首饰、鞋类、香水、钟表、生活艺术及家具、皮带、手套、帽子、珐琅饰品及配饰、餐瓷等十六大产品部类。

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