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2018年度中国酒业品牌价值榜揭晓

2018年国内酒业市场迎来行业下个“黄金十年”的拐点期,越来越多的酒企从单纯关注B端的思维模式中解放出来,深入思考如何与C端消费者进行交流。在市场快速变化的当下,哪些商业企业的表现足够抢眼?哪些商业品牌最值得铭记?答案在2019年3月18日举行的“金樽杯”2018年度中国酒业品牌价值榜。34家企业分别问鼎臻美博物馆(暨2018中国酒业十大文化影响力品牌)、臻善 CSR 声誉(暨2018中国酒业十大社会影响力品牌)、2018商务人士喜爱的酒类单品、2018大众喜爱的酒类单品、2018中国酒类优秀渠道商品牌大奖。

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34家企业问鼎

3月18日,距离第100届全国糖酒会开幕倒计时3天之际,在成都世外桃源大酒店宾客云集,来自中国酒类流通协会、中国经济传媒协会等主管领导、酒业领域资深专家及各领域酒类企业高层共同见证了2018年度中国酒业品牌价值榜的出炉。

“金樽杯”2018年度中国酒业品牌价值榜由北京商报、西街传媒联合主办,北京商报《中国酒业周刊》承办,中国酒类流通协会、中国商业文化研究会、 中国经济传媒协会指导。历经几年品牌打磨和口碑积累,已成为北京商业领域备受关注的年度盛事,无论规模、权威性还是影响力都属行业之最。

“金樽杯”2018年度中国酒业品牌价值榜在“文以载道,盛世同行”这一主题下,历经3个月的初选、复选、决选,通过业界专家评审、媒体评审、公众投票等方式,综合考量参评品牌的业态代表性、平衡性、成熟度,并以品牌经营状况、创新能力、社会责任、文化价值、社会美誉度、品牌服务能力、成长性七大维度指标构成评价体系,参评企业覆盖白酒、啤酒、葡萄酒、黄酒、洋酒、保健酒、渠道商7个业态,最终在100余个参选品牌中甄选出34家企业。

五大奖项亮相

“金樽杯”2018年度中国酒业品牌价值榜作为2018中国酒业文化论坛系列活动之一,旨在为重视品牌发展的酒企提供服务;加强酒企的品牌与文化建设;促进酒行业持续健康发展。力求搭建酒业与政府、酒业与社会、酒业与消费者的沟通桥梁,打造中国酒业规模最大、最具权威、影响深远的年度文化盛宴。

其中,五粮液集团公司、汾酒、红星、剑南春、金徽、青岛啤酒、水井坊、西凤酒、张裕、长城桑干荣获臻美博物馆(暨2018中国酒业十大文化影响力品牌)大奖。这些企业通过在酒文化领域独到的建树,以及富有特色的博物馆获得此项殊荣。卡思黛乐、衡水老白干、今世缘酒业、龙徽葡萄酒、泸州老窖、茅台保健酒业公司、牛栏山、舍得、喜力、洋河股份则凭借为社会贡献带来的良好口碑,斩获了臻善CSR声誉(暨2018中国酒业十大社会影响力品牌)大奖。

此次颁奖盛典还揭晓了年度大众喜爱的酒类单品、年度商务人士喜爱的酒类单品以及年度优秀渠道商3个单项大奖。其中,嘉士伯推荐的嘉士伯啤酒、金六福·一坛好酒、酒仙网的丁戈树葡萄酒、酒易酩庄推荐的罗纳皇冠珍藏干红葡萄酒与西凤酒6年陈酿,共同荣获了年度大众喜爱的酒类单品奖项;而Penfolds奔富特瓶518、丹溪1327青瓷、佳沃推荐的塞拉优选珍藏干红、仁帅1989、天鹅庄·大使五款产品获得年度商务人士喜爱的酒类单品。

值得一提的是,年度优秀渠道商这一奖项,让各界对酒行业的关注不仅仅聚集在酒企以及产品上,渠道商为行业作出的贡献,同样值得肯定与嘉奖。也正是在这一理念之下,华致酒行、中粮名庄荟、酒便利、1919、银基集团5家渠道大商获得此项殊荣。

专家建言文化复兴

此次盛典不止有颁奖,还有众多行业人士分享了独到的见解。作为本届价值榜的主办方,北京商报社副社长李雁兵在现场表示,酒文化一直陪伴着中国酒行业的发展,白酒市场的竞争最终还是会落到文化的竞争上。

中国经济传媒协会会长赵健则认为,对于酒文化的重视媒体同样需要参与,媒体所关心的企业创新,不仅是产品本身的创新,还应包括文化的创新。

与此同时,中国酒类流通协会专职副会长刘员强调,行业内诸多酒企已普遍意识到文化建设的重要性,通过创新文化建设形式,对文化建设进行多维度的策划和深度挖掘。中国食品发酵工业研究院副院长张五九也认为,从企业的角度出发,只有具备文化内涵的品牌才能获得市场青睐,只有能讲好文化故事的品牌才能赢得顾客的常驻。

而关于如何讲好文化故事这一话题,北京第二外国语学院旅游管理学院院长厉新建在分享酒企工业旅游模式时也提出IP的打造,并强调IP就是要文化商品化、文化可视化、文化消费化、文化故事化、文化科技化。文化,只有转化为可售卖的商品,才是成功的基础。

北京商报记者 刘一博 薛晨/文并摄 白杨/制表

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