北京找到三把“钥匙”推动多元消费融合

5月21日，在2026深蓝媒体智库年度论坛上，北京市商务局党组成员、副局长卢慧玲系统阐述了北京推动文商旅体展深度融合、创新消费场景的实践路径与未来蓝图。“当前消费逻辑正从商品消费转向体验消费、情感消费与文化消费，北京服务消费增速显著快于商品消费，占总消费比重已升至六成左右。”卢慧玲表示，“因赛事奔赴城市、因展览激活街区”正成为消费新趋势。作为拥有密集的商业设施、世界级文旅资源、双奥体育遗产，以及中国国际服务贸易交易会等众多国际会展平台的超大城市，北京资源禀赋得天独厚。推动文商旅体展深度融合，既是落实国家战略的必然要求，也是北京建设国际消费中心城市的核心路径，更是打破行业壁垒、盘活存量资源、释放综合价值的关键举措。

致辞中，卢慧玲分享了北京在实践中找到的融合发展的三把“钥匙”。她指出：“在推动多元消费融合的工作实践中，北京市商务局找到了三把‘钥匙’——用票根串联，让融合更具穿透力；用场景重构，让融合更具吸引力；持续释放政策红利，让融合更具支撑力。”

据了解，今年第十六届北影节，一张电影票根撬动文旅、餐饮、零售、住宿等多个业态，活动覆盖全市50余个商圈、超600家商户参与，17个城区全域联动；4月的“超级周末”，北京半马、中超、CBA三大赛事及张杰演唱会同频，直接拉动综合消费超8.5亿元，外地来京客流较普通周末增长超60%，核心区酒店入住率达98%以上；“五一”假期，北京车展用票根激活消费新活力。对此，卢慧玲表示，北京每年有上百场重大活动，电影节、时装周、中网，还有各类体育赛事、文艺演出，是汇聚城市流量的重要载体。北京市商务局初步探索出票根联动机制，用票根联动将“一时流量”变成“持续消费”。

在票根串联成功激活流量价值的基础上，北京进一步通过场景重构，让融合更具持久的吸引力。“场景融合的本质是构建新型的生活消费业态，近三年我们密集出台促进商场、商街、商圈品质提升等一系列政策，将多元消费融合发展作为资金支持方向之一，累计评出蓝色港湾、首钢园等12个多元融合示范商圈，每个商圈都走出了自己的特色路。”卢慧玲举例称，蓝色港湾靠商业+艺术+节庆出圈，每年的灯光节就吸引200多万人次；三里屯太古里打造成“时尚+潮流+文化”，首店经济全国领先；东六环“福园”项目也令人欣喜，通过打造生态、社交、多元业态融合的公共空间，试营业6天就吸引33万人次。此外，正在朝阳公园举办的首届中国新文创市集，融合了文博、非遗、潮玩、餐饮、游园、水岸夜游等多元业态，实现游、购、赏、食、娱一站式的体验，这也是北京促进文商旅体展的生动缩影，实实在在的客流量与消费活力，印证了场景重构的消费吸引力。

同时，在票根联动与场景重构双重驱动下，北京消费融合已形成“流量导入—场景承接”的良性闭环，而要让融合行稳致远，政策红利的持续释放成为关键支撑。卢慧玲表示：“我们深度贯彻财政部和商务部的部署，去年北京成功获批了‘国际化’和‘三新’两个试点，两年能够获得中央资金支持6亿元，我们已经公开发布了两项试点政策的征集通知，比如在国际化政策方向中我们支持打造国际化的友好商圈、打造国际化的消费场景和服务，以及促进扩大离境退税销售额等三个方向。在‘三新’试点里面一共支持五个方向，包括健全首发经济服务体系、创新多元服务场景、知名IP联名等内容。”

站在“十五五”新起点，卢慧玲表示，北京将持续发挥好北京培育建设国际消费中心城市领导小组的工作机制，聚焦堵点难点，着力推动改革创新，提升营商环境和消费环境，让市场主体和消费者更有获得感；深耕京味文化、古都风云、国际时尚、双奥精神等名片，培育一批彰显首都气质的标杆项目，把服贸会、时装周打造成为全球瞩目的融合盛会；深化与媒体机构的合作，打造优质的宣传内容，全方位展现北京融合消费的发展成果，吸引国内外游客来京消费，体验文化，感受魅力。

北京商报记者 张绪旺 冯若男