到场观众超6万人，王者荣耀KPL年度总决赛背后的产业升级

北京商报讯（记者 卢扬 实习记者 华卓玛）11月8日，第二届王者荣耀KPL年度总决赛在国家体育场举行，这也是移动电竞赛事首次进入“鸟巢”。本次赛事吸引了62196名观众到场，打破吉尼斯世界纪录成为现场观众人数最多的单场电竞赛事。

最终经过六局激烈对抗，成都AG超玩会以4：2的比分击败重庆狼队，成功蝉联2025KPL年度总决赛冠军。

KPL王者荣耀职业联赛负责人、KPL联盟主席黄承表示，从五棵松到新工体，到现在的鸟巢场馆，办赛规模不断地扩大，也代表着移动电竞行业的发展趋势，线上电竞的消费和线下电竞观赛逐步成为新体育的一种新的标志性动作。

在业内人士看来，赛事的火热离不开电竞产业的长足发展。电竞正从小众娱乐的“新业态”，逐步融入大众生活，演进为承载技术融合、激活线下消费、助推城市发展、赋能产业融合的“新枢纽”。

2025年王者荣耀国服DAU（日活跃用户数）突破1.39亿，全球MAU（月活跃用户数）超过2.6亿。《王者荣耀》的广泛用户基数为电竞赛事提供了受众基础和持续的内容消费动力，促使王者荣耀电竞生态保持蓬勃的生命力与巨大的商业想象空间。

赛场之外，相关赛事也对俱乐部、内容制作、场馆运营、周边衍生品等产业链上下游提供带动。以王者荣耀职业联赛（KPL）为例，其作为全球用户体量最大、影响力最大的移动电竞赛事，培育了大量本土电竞俱乐部，还创造了从选手、教练、运营到赛事执行、内容创作等多元化就业岗位。

当下电竞周边衍生品市场已迎来蓬勃发展。从战队队服、手办盲盒，到与3C数码、美妆、餐饮等合作推出的IP联名产品，这些承载着用户情感与俱乐部文化的实体产品，成功将线上赛事热度延伸至线下消费场景，形成“观赛-认同-购买-传播”的完整消费闭环，提升着赛事商业价值与用户粘性。

据悉，赛事期间，北京相关区域的酒店预订、交通出行、餐饮娱乐及周边产品消费订单量实现显著增长。现场观众中以“Z世代”为主的年轻群体占据了绝对主力，其中不乏专程从外地赶来的电竞爱好者，形成了“为一场赛，赴一座城”的新消费风尚，为核心商圈带来了客流增长。

据中国音像与数字出版协会发布的《2025年1-6月中国电子竞技产业报告》，2025年上半年产业收入达127.61亿元，同比增长6.1%，用户规模突破4.93亿人。若将时间轴拉长至2023年，全年产业收入已达263亿元，其中移动电竞占比超58%，成为绝对主力。

业内专家指出，这一系列的变化折射出社会各方面对中国数字文娱产业长期发展的坚定信心。随着政策持续赋能、资本理性布局与产业链不断完善，中国电竞也有望迎来结构更健康、生态更协同的高质量发展新阶段。