《鹅鸭杀》能否成为金山世游转型最优解

截至10月15日，《鹅鸭杀》手游“鸭轴测试”已正式上线半个月。从测试玩家反馈来看，评价褒贬不一。百度贴吧玩家评论“三四百级乱玩的一大把”。但也有玩家表示，“游戏机制多样化，角色多样化，耳目一新”。从玩法革新到社交拓展，从头部主播的回归到综艺化尝试，金山世游铆足劲“玩好”《鹅鸭杀》的背后，是转型IP运营商的重要尝试。在业内看来，这款游戏究竟能否成为金山世游转型最优解仍待市场检验。

“鸭轴测试”上线半月褒贬不一

自金山世游与加拿大Gaggle工作室达成“代码级合作”，获得《鹅鸭杀》IP在中国大陆地区的独家经营权后，《鹅鸭杀》手游“鸭轴测试”已于9月28日正式上线。

据悉，本次测试在延续端游经典玩法的基础上，推出全新地图“丛林神殿”、原创模式“超级金水铃”及个性化“海岛家园”系统，全面升级社交与策略体验。

截至目前，“鸭轴测试”上线半月已有不少玩家组队体验。在部分玩家看来，该游戏代入感强、熟人局很有意思、随时随地都能玩。玩家柴女士表示，“手游挺上头，有了手游版后，随时都能打开手机玩，很方便”。

但与此同时，也有部分玩家吐槽该游戏经常卡退、体验感差等。玩家谭先生告诉北京商报记者：“行为分显示延迟、规则显示不完善，诸如此类的问题很影响体验感。”

针对以上问题，金山世游公关部相关负责人告诉北京商报记者：“测试版的《鹅鸭杀》一直在接受各种各样的建议和磨合，包括为新手设计更多的辅助功能等。”

这一次，金山世游并没有把目光仅局限于游戏领域。公开资料显示，在《鹅鸭杀》的IP开发方面，不仅邀请头部主播开启直播、组建团队，参加官方自制综艺《鹅斯卡》，还宣布与国内顶级狼人杀赛事“京城大师赛”达成战略合作，未来双方将在定制赛事、嘉宾互动等方向展开尝试。

在业内看来，金山世游铆足劲“玩好”《鹅鸭杀》的背后，是其公司战略转型的驱动。金山世游副总裁刘异日前在接受媒体采访时曾表示：“从今年开始，我们逐步觉得应该脱离于单款游戏的发行逻辑，更多地专注于做一些有长期主义价值的东西，最终其实就是回归到IP运营本身。”

IP储备能力仍待提升

对于金山世游此次买入《鹅鸭杀》IP，有业内声音指出，《鹅杀鸭》自2021年上线，曾经经历过在线人数大幅上涨的时期，而如今显然黄金期已过，后续的IP开发是否还有价值？

《游戏的人》档案馆馆长、北京师范大学艺术与传媒学院数字媒体系教师刘梦霏对此分析称，金山世游在此阶段引入《鹅鸭杀》，成本相对来说不是很高，而《鹅鸭杀》又是一款轻量化、具备社交属性、能满足年轻人没有更多时间体验线下剧本杀的游戏，性价比较高，“金山世游为金山软件旗下公司，带有金山软件重研发的底色，金山世游引入《鹅鸭杀》可能是未来想做轻量化游戏研发的尝试”。

在艾媒咨询CEO、广东省互联网协会副会长张毅看来，金山世游拿下《鹅鸭杀》IP经营权是其应对当前激烈市场竞争的措施，“传统短平快的游戏发行模式目前已深受流量、IP和成本的巨大压力，面临巨大的资源消耗和运营挑战。长线IP可以打破传统游戏发行的模式。深挖IP价值，形成多元化收入来源，降低对单个爆品的依赖，提高盈利能力的稳定性”。

然而，任何一个IP的运营都是机遇与挑战并存的。在游戏分析师向征看来，现阶段，游戏市场上和《鹅鸭杀》同类型的产品颇多，且头部产品已经占据了重要的市场份额。

“尤其在非游戏业务的衍生开发方面，无论综艺、交互赛事，乃至诸如音乐会、影视在内的跨界联动，都已经被业内屡试不爽。在此背景之下，金山世游如何突破同质化，通过创新玩出新花样，才是争夺市场话语权的关键。”向征如是说。

同样，在张毅看来，“接下来，金山世游作为IP运营商，在品牌影响力、IP储备能力、多元化业务协同力方面仍有待提升”。

北京商报记者 卢扬 实习记者 华卓玛