近日，Gucci男士鞋履因标注“中国制造”引发关注。9月29日，北京商报记者查询品牌官网发现，相关鞋款属于Gucci Primavera系列，包括Drip与slip-on两款男士运动鞋，详情均标注“Made in China”（中国制造）。

Drip采用运动鞋与短靴复合型设计，共4款配色，售价7900—8900元；slip-on汲取乐福鞋设计理念，共3种配色，售价7500元。Drip是创意总监Demna加入Gucci后交出的首款运动鞋。Demna此前在Balenciaga任职十年，以Triple S厚底鞋著称，Drip延续其无鞋带、未来感厚底设计。

就产地差异等问题，北京商报记者向Gucci发去采访提纲，对方公关回应称，品牌暂无进一步回复。

这一举动打破了Gucci坚持数十年的“意大利制造”传统。1921年在佛罗伦萨创立以来，Gucci以意大利工艺为根基，“Made in Italy”是其品质与溢价的支撑。据每日经济新闻报道，Gucci在《负责任的供应链》中披露，约95%的制造商位于意大利。此次产地转向中国，是其鞋类产品线首次打破延续百年的惯例。

产地变化背后，是Gucci持续承压的经营现状。开云集团2026年上半年财报显示，二季度Gucci营收14.1亿欧元，可比口径同比下降2%；直营零售环比改善7个百分点，但品牌仍连续第12个季度销售下滑。截至2026年6月30日，Gucci直营门店共478家，上半年净关19家。

中国市场调整尤为密集，Gucci正执行“更少、质量更高”的门店策略。开云集团首席财务官Armelle Poulou在2026年4月的财报电话会议上坦言，Gucci在中国存在“过度分销”问题，将升级渠道，让门店更少更优。2025年以来，上海环贸iapm、芮欧百货、大丸百货三店相继歇业，中国香港新太阳广场DFS店关闭，武汉恒隆广场店于2026年5月闭店。目前Gucci在武汉仅保留武商Mall，以及2024年9月开幕的三层独栋武汉SKP两店。

渠道收缩的同时，价格策略同步调整。据多家媒体报道，Gucci 2026春夏季新款包袋中，Mercato小号托特包由25500元降至20000元，Ophidia迷你水桶包由12300元直降3600元至8700元，帆布连衣裙等成衣降幅普遍约30%。开云集团CEO Luca de Meo表示，行业过去几年的涨价能力已不复从前，部分产品定价过高导致销量不佳。

要客研究院院长周婷认为，Gucci在业绩承压时推出“中国制造”鞋履，表面是供应链优化，实则是大众化战略的一步棋，意在迎合中国市场、追求性价比增量。

她指出，中国制造工艺与品控早已获全球认可，运动鞋产业链成熟高效，但消费者未必买单。“Gucci作为意大利奢侈品牌，‘原产国’本就是溢价的重要组成，产地转向中国，‘意大利原产奢侈品’的固有认知将受到直接冲击。”

周婷表示，这一影响是否可控取决于战略定力。“若持续下放产地、拉低定价，奢侈品溢价将不断透支，品牌价值一泻千里；若坚守高端，就必须在产品叙事、产地分层、价格矩阵上做好区隔，把‘中国制造’限定在不损害核心奢侈品认知的产品线上，否则产地大众化将成为其重回高端的障碍。”

北京商报记者 孔瑶瑶