豆包“付费版” AI变现分水岭

近日，“豆包付费”热搜话题源自豆包App Store页面更新的一则付费版本服务声明，在免费版基础上，推出三档订阅版，包月价格在68—500元。接近豆包的人士透露，付费功能将主要专注在复杂任务和生产力场景。

QuestMobile数据显示，截至2026年3月，豆包月活用户3.45亿，超千问和DeepSeek之和，居国内AI原生应用首位。当行业绝对龙头开始试水变现，意味着国内大模型“一刀切免费”的时代落幕。

站在商业逻辑角度，AI应用收费是必然一步。一季度豆包新增活跃用户1亿，高频使用带来的算力消耗与推理成本持续攀升。此次将3.45亿用户按使用场景和付费意愿分层，免费版保障日常使用，付费版服务生产力需求，标志着国内AI应用尝试迈向分层变现的新周期。

包月68元到500元

按照豆包App Store的声明，为更好地服务专业用户，豆包将在免费版的基础上，推出包含更多增值服务的付费版本。同时，该页面还披露三档订阅价格：标准版连续包月每月68元（连续包年688元）、加强版连续包月每月200元（连续包年2048元）、专业版连续包月每月500元（连续包年5088元）。

不过，目前豆包产品中暂未出现付费选项和功能。接近豆包的人士透露，付费功能将主要专注在复杂任务和生产力场景，如PPT生成、数据分析、影视制作等。随着模型能力持续升级，产品已经能满足越来越多的复杂高价值任务。但此类任务需消耗更多算力与推理时间，因此豆包计划上线付费服务，满足这部分复杂场景需求。

其实，在豆包此次定价曝光前，字节跳动旗下的AI开发平台扣子已试水收费。北京商报记者发现，扣子自上线至今始终提供免费服务，能够满足普通用户的日常使用。其收费版本自2024年推出，主要面向专业开发者、团队及企业，提供复杂场景下的技术支持。2026年1月下旬，扣子推出个人版系列套餐，涵盖进阶版、高阶版、旗舰版三档，企业付费版包括标准版、旗舰版。以个人版为例，进阶版、高阶版和旗舰版连续包月价格分别为19.9元/月、49元/月和99元/月。

3.45亿用户分层

平时使用豆包整理会议纪要、检查错别字的秦峰（化名），经常在工作场景使用AI，例如用豆包生成活动方案等，“如果便宜的话会付费，贵的话就不用了”，他告诉北京商报记者，自己的心理价位是50元/月以下。在一线城市工作的君君常在英语学习场景使用豆包，拿它当口语搭子，“如果这个功能要收费，可能换一个免费的”。

也有选择付费豆包的用户，尚坤（化名）自工作以来就使用豆包梳理资料、拓展思路，已将豆包当作工作必备的AI助手。“如果我使用的功能在标准版下，每月68元我可以接受，如果被纳入每月200元的加强版，需要考虑一下”，尚坤告诉北京商报记者。

用户关心的问题，不仅是订阅制的价位，还有免费版是否还存在。豆包官方明确回应，“豆包始终提供免费服务，在免费服务的基础上，豆包也在探索推出更多增值服务，以满足不同用户的差异化需求。相关方案细节目前还在测试阶段，正式上线时会通过官方渠道发布完整信息”。

用户端的激烈反馈基于规模。根据QuestMobile最新数据，2026年3月，豆包、千问、DeepSeek、元宝、蚂蚁阿福是AI原生App月活规模排名前五的应用，其中豆包、千问、DeepSeek在第一阵营，月活规模分别是3.45亿、1.66亿、1.27亿。元宝和蚂蚁阿福分别是5734.56万和2714.97万。

对于大多数习惯了免费使用的用户来说，基础服务不会消失。但对于有生产力需求的用户，68元到500元的月费门槛，正在划定一条新的使用边界。一位业内人士分析，3.45亿用户中即便只有1%转化为付费用户，也足以形成规模可观的收入池。关键在于免费与付费之间的功能区隔是否足够清晰，让用户觉得值得掏钱。

算力成本扩张

用户分层的另一面，是算力成本的持续膨胀。火山引擎4月初披露，截至3月，豆包大模型日均Token使用量突破120万亿，3个月内增长一倍，比2024年5月发布时增长1000倍。使用量暴涨意味着推理成本同步扩张，免费模式的压力已达到临界点。

文渊智库创始人王超将豆包付费视为标志性节点。“付费是终局。”在他看来，“豆包收费既证明了基础模型的重要性，也意味着付费成为应用共识。豆包一转型，大家都会跟进，下一个可能是元宝”。

北京商报记者就是否会跟进付费模式采访了元宝、千问、蚂蚁阿福，但截至发稿，上述企业均未回应。

中国企业资本联盟副理事长柏文喜认为，“短期，竞品大概率会借机强化‘全场免费’的营销口号，试图蚕食豆包的免费用户。长远来看，随着算力成本飙升和投资人施压，‘免费增值’将成为行业标配”。

其实，付费这条路，豆包并非先行者。百度文心一言（文心前身）此前曾推出会员订阅，将部分高级功能纳入收费范围。然而DeepSeek以免费策略席卷市场后，百度恢复免费使用。彼时的折返，并不意味着付费逻辑不成立，而是在免费的狂风面前，率先收费者反而成了用户流失的靶子。

影响力研究院品牌与IP委员会主任陈彦颐认为，“豆包这次收费不会简单重复百度文心一言的反复路径，但定价策略大概率会动态调整。参考当时百度的经验教训，收费时机选在了模型能力尚未形成代差、用户付费习惯未养成的阶段”。

如今，豆包已开了第一枪。接下来，国内AI应用要回答的是收不收费，以及值不值这个价。

北京商报记者 魏蔚