北京商报讯（记者 何倩 毛思怡）9月9日，作为2026年服务贸易发展系列论坛主题论坛之一，2026电子商务大会在北京首钢国际会展中心举行。大会首次将“服务消费”作为核心主线，推动电商从商品售卖向全链条民生服务、产业服务、文化服务深度延伸。本次大会由北京市商务局、中国服务贸易协会联合主办，以“数智赋能 乐享服务——深耕服务消费共筑电商实体融合新图景”为主题，汇聚行业智慧，共探电商与服务消费深度融合的新路径。

当前，智能化正在推动消费需求和企业运营模式发生变化。会上，清华大学经济管理学院管理科学与工程系教授、博士生导师，清华大学互联网产业研究院院长朱岩表示，数智时代产业创新内涵变化主要体现在四个方面：一、创新内核从“技术跟风”转向“源头破局”，推动产业范式的创新；二，数据赋能从“辅助管理”到“创造产品”，将数据作为核心生产要素，开发市场真正需要的数据产品；三，生态格局从“单点竞争”转向“共生共赢”，尊重每一位用户和贡献数据的合作伙伴，在可信的基础上完成经营与合作，共建具有国际竞争力的电商产业新生态；四，责任从“合规经营”升级为“产业引领”，塑造中国电商产业的引领型业态。

当前我国正在经历一个社会经济系统重构的过程。朱岩认为，打造需求导向的数智产业新生态，需要做好三个层面的工作：一是夯实基础设施层，基础设施既包括技术基础设施，还包括数字信用体系、数据市场等经济基础设施；二是坚持需求导向，发展智能经济需要从过去发展工业经济时的“供给导向”转向“需求导向”，通过创造新的数智需求，带动产业发展；三是建立完善的数字治理体系。

在朱岩看来，用数智需求推动电商产业发展的基本逻辑可以概括为三个方面：一是以数据要素为新生产资料；二是以数字空间为新发展领域；三是以数据资产为新价值源泉。朱岩指出，当前我们已逐渐形成用新质生产力开发数据要素市场的方法论——通过释放数据价值为中国经济带来新的增长点、通过建设可信数据空间重塑产业价值生态，通过产品数据化和数据产品化迅速将数据变为产业的生产要素。其中，最关键的便是建设可信数据空间：它将激活需求曲线的“长尾”，让每个人的个性化需求成为消费主体，推动电商从依赖流量头部的经营模式，转向基于可信数据广泛联接的个性化经营模式。