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存量市场需求不振 “十一”彩电销售规模再创新低

北京商报讯(记者 石飞月)10月11日,市场调查公司奥维云网发布的《2018年中国彩电市场“十一”促销总结报告》显示,存量市场需求不振,十一促销期彩电销售规模再创新低。

报告显示,2018年“十一”促销期彩电三周累计零售量仅有360万台,同比下降8.4%,零售额121亿元,同比下降22.1%,双双创下历史新低。如何挖掘增量点打开市场,如何满足时下多元化消费需求,如何抓握新增红利等,2018年“十一”促销期用结果敲响了彩电行业警钟。

报告称,出游成黄金周主旋律,日常消费增长动力不足,另外传统促销节点的拉力逐渐减弱,都是彩电销售不振的原因。

北京商报记者在黄金周期间走访多家家电卖场也发现,客流量相较几年前大幅减少,卖场冷清。为了吸引消费者,“十一”期间,线下渠道彩电大部分尺寸降价超10%。

市场研究机构中怡康指出,目前彩电促销活动不再局限于以往的元春、“五一”、国庆三大促销节点,而是转为十几个促销节点,且均匀分散到节前节后的一个月以内。从开年至今,彩电市场的促销节点不下十个,外加彩电企业的品牌日活动等持续发酵,消费者从以往的新奇到如今的见怪不怪,早已对这些促销节日产生视觉麻木,这也是国庆很难吊起消费者胃口的关键原因。

不过,国庆期间线上销售情况比线下要好很多。京东提供的数据显示,国庆期间,4K电视销售额占比近80%,人工智能电视销量同期增长150%,55英寸及以上电视销售额占比近70%,65英寸电视销量同期增长152%,75英寸电视销量同期增长超9倍。

苏宁易购数据显示:这个国庆黄金周,彩电销量整体增长12%,其中70寸及以上的电视销量同比增长达517%。彩电销量前三城市是北京、上海、南京,销量占比分别为15.96%、7.17%、6.79%,65寸及以上销量增长11%,70寸及以上销量增长517%。

据了解,近段时间,随着面板价格的不断下跌,彩电厂商纷纷“解套”,成本的下降让厂商敢于掀起新一轮价格战:在2017年第三季度,32英寸彩电售价普遍在1100-1300元,到了现在,32英寸彩电的均价只有900元左右,下降了不少段位;同样的还有在市场中被称为“王者尺寸”的55英寸彩电产品,如今部分产品甚至跌破2000元大关。

如今,彩电市场已经趋近饱和。产业观察家洪仕斌指出,在国内市场,液晶电视的普及率和产品寿命都在不断提高,用户使用液晶彩电的时间也相应延长,从而抑制了用户对于更新换代和购买新品的需求。“另外,尽管彩电的功能越来越丰富,但挑战者也越来越多。尤其是在移动互联网时代,笔记本电脑和手机、平板电脑在影音娱乐方面的作用凸显,而电视盒子和IPTV的兴起也让彩电的意义不再像以前那么重要”。

奥维云网的报告预测,今年“双十一”当天彩电销售规模将达277万台,同比增长34.8%,零售额同比下降1.3%,为63亿元。

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