深蓝智库年度峰会丨首旅如家酒店集团中高端事业部城市总经理白剑飞：休闲游复苏让重点城市酒店业恢复提速

现场拍摄

北京商报讯（记者 吴其芸)正值第七个中国品牌日到来之际，北京商报社主办的“2023深蓝媒体智库年度峰会暨高质量发展与品牌创新大会” 5月11日在京召开。本次峰会由北京日报报业集团、中国经济传媒协会指导，《中外企业文化》杂志联合主办，深蓝智库与北商研究院共同承办。

首旅如家酒店集团中高端事业部城市总经理白剑飞在“旅游目的地的重启与复苏”圆桌对话环节表示，2月中旬，以北、上、广、深为代表的主要城市的商旅市场已经开始复苏。而在“五一”期间，旅游休闲市场也快速补充进来。下沉城市的地域性特色休闲旅游业态，其实自开春以来便已经开始复苏，借助新媒体手段得以出圈。两个市场的快速恢复对于提振酒店行业复苏有着很好的推动效果，“五一”期间，重点城市的出租率平均能够恢复到2019年同期的95%左右，而以乌鲁木齐等为代表的多个城市则恢复到了2019年同期的100%以上。同时，得益于均价的提升，酒店每间夜的收益也有很大提升。

随着市场的进一步成熟和消费者的需求改变，中高端市场的发展热度已有多年的时间，其自身就存在迭代升级的需求，北京市场是所有投资人都非常看重的核心市场，随着消费的升级和投资性价比的考量，投资者在这一市场会首选中高端酒店。未来，首旅如家将会在北京进一步加大中高端市场的发展力度。