北京将发展“票根经济”联动模式

动漫、游戏等“谷子经济”新兴展会已成为消费类展会重要增长点。5月28日，市十六届人大常委会第二十四次会议听取市人民政府关于会展业创新发展和效益提升工作情况的报告及市人大民族宗教侨务外事委员会的意见和建议。北京商报记者从会上了解到，下一步，本市将发展“票根经济”联动模式，推动展会票证与商圈折扣、景区游览、演出优惠互认互通。

新兴展会占消费类展会两成

北京市商务局党组书记、局长朴学东介绍，北京深化文商旅体展融合，持续释放会展经济溢出效应，推动北京展览馆、首钢园会展小镇等场馆拓展多元业态，在展览基础上叠加会议、餐饮、演艺、零售、文化体验等业态，推动场馆运营从单一场地租赁向综合服务商转变。同时，鼓励场馆利用空闲时段承接企业发布、节庆活动、文体赛事等活动，推动场馆多功能使用，提升综合效益；依托重大展会平台，打通“会展—消费—产业—投资”转化链条，带动周边住宿、餐饮、交通、旅游消费快速攀升，会展经济对区域消费和产业升级的拉动效应日益显现。

北京商报记者在会上获悉，2025年，北京展会业举办信息技术、智造装备、人工智能等产业类展会活动规模约占全市的60%；举办动漫游戏、新能源汽车、医疗健康等时尚消费类展会活动规模约占全市的40%。其中动漫、游戏等“谷子经济”新兴展会占消费类展会两成，成为消费类展会的重要增长点。

2025年，北京共推出155条“漫步北京”主题游线路，其中包括10条“跟着展览游北京”线路。例如第十九届北京车展期间，创新策划“车轮上的时光节”配套活动，集合美食、市集、演艺等业态，丰富观展体验，促进“会展+”多元业态融合发展。

北京将推进展产城融合发展

朴学东表示，会展业在服务国际消费中心城市建设、促进产业链供应链对接、推动科技成果转化等方面价值突出。接下来，北京将推进展产城融合发展，扩大“北京会展”品牌影响力。首先，围绕首都重点产业和消费升级方向，丰富数字经济、绿色低碳、生命健康、文化创意等新兴题材，培育引进一批具有全球影响力的标志性展会。其次，深化与国际国内行业组织合作，争取更多国际学术会议、产业大会和展会活动落地北京。拓展“会展+投资”模式，搭建产业招商对接平台，实现“办好一个展、激活一条链、带动一座城”。

同时，深化多元业态融合，放大会展平台综合带动效应。持续推进文商旅体展融合，丰富消费场景，发展“票根经济”联动模式，推动展会票证与商圈折扣、景区游览、演出优惠互认互通。完善场馆周边配套和服务保障，推进建设“15分钟会展生活圈”，提升整体服务水平和发展生态，把会展流量真正转化为消费增量。

市人大民族宗教侨务外事委员会认为，近年来，北京将发展会展业作为落实首都城市战略定位、服务“四个中心”功能建设的重要抓手，持续完善政策体系、夯实基础设施、推动展产融合发展：积极打造和发挥“四平台”的品牌带动效应，本市独特资源优势、高端产业优势和国际交往优势得到有效发挥；在策展、组展等高端环节不断发力，助力本市巩固产业层级高、发展韧性强的长期优势；持续优化在京办展便利化举措，积极支持本土企业借展出海，国际会展合作的基础不断夯实。全市会展业高质量发展取得积极进展，呈现良好态势。

加码多元融合释放综合效益

下一步应从四方面发力深化多元融合，充分释放会展综合效益。第一，推进文商旅体展深度融合，做强全域“票根经济”，组建会展消费联盟，健全商务、文旅、场馆、商户联动机制；贯通展馆、商圈、街区、景区及夜间经济场景，实现展会内外客流互引、消费互通。

第二，赋能重点产业协同发展，聚焦人工智能、集成电路、生物医药、航空航天、金融科技等优势领域，推行“一业一展”模式，培育一批产业适配度高的专业品牌展会，强化技术首发、成果转化、招商引资功能。

第三，前瞻布局新兴会展题材，积极培育和支持数字经济、绿色经济、银发经济、生命健康、宠物经济、动漫文娱等领域新兴题材会展，不断拓宽本市会展产业发展赛道。

第四，提升市场化运营水平，推动国家级展会完善商业赞助、票务运营、品牌授权等市场化机制，逐步降低财政投入。加强供需适配，以市场需求优化展会布局和结构，催生新消费新产业。创新运用会展金融工具，拓宽会展企业融资渠道。

民宗侨外委员会同时指出，锚定建设面向世界、面向未来的高能级会展之城的目标，北京会展业发展还有不少可提升的空间。

北京商报记者 和岳