新“黄金十年”启程 一汽-大众奥迪如何守住“王者之位”?

32年,600万辆销量成绩,一汽-大众奥迪始终站在豪华车市金字塔顶端,用实力稳坐“王者”地位。不过,对一汽-大众奥迪而言,这不是终点而是新起点,在车市消费升级和新一轮科技革命背景下,一汽-大众奥迪深知突破的方式只有超越自己,不断“创变”与“推新”势在必行。

今年北京车展,一汽-大众奥迪携旗下多款重磅车型亮相,全新奥迪Q5L Sportback全球首秀,奥迪Q4 e-tron 概念车亚洲首秀,同时奥迪e-tron国产版、奥迪e-tron Sportback、全新奥迪RS Q8、全新奥迪R8 Coupé、全新奥迪RS 5 Sportback五款车型中国首发。

开启全面攻势的同时,一汽-大众奥迪也释放出全新征程信号。奥迪中国总裁安世豪表示:“奥迪与一汽集团是中国汽车行业的最强合作伙伴,我们将携手再创一个‘黄金十年’。”走过600万辆的里程碑的一汽-大众奥迪,如今再度以强大体系实力、强势产品阵容,展现出引领豪华车市场未来发展的坚定决心。

深谙年轻化 全球首发“先锋”产品

新“黄金十年”,年轻个性化产品成为一汽-大众奥迪布局重点。今年北京车展,全球首发的全新奥迪Q5L Sportback备受关注,这款长轴距豪华B级轿跑SUV,以全新的品价比直击豪华B级轿跑SUV市场,同时也掀开一汽-大众奥迪年轻个性化发展新方向。

近年来,随着国内年轻消费群体崛起,轿跑SUV成为各车企发力的新细分领域,深刻洞察中国消费者需求变化的奥迪亦是如此,继Q3 Sportback后,趁热打铁推出Q5L Sportback。一汽-大众奥迪轿跑SUV将覆盖紧凑型、中型豪华细分市场,在引领年轻化和个性化消费潮流方面再一次走在ABB阵营前列。

全新奥迪Q5L Sportback先于全球开发的全球车型并在中国进行首发,这正是全新奥迪Q5L Sportback对“国外独有”的试验,并进行本土化的深度尝试。如果要用一句话来形容这款深度本土化产品的外形,那就是最新设计语言加上一个兼具动感与优雅的溜背造型,就组成了眼前这台十分帅气动感的轿跑SUV。新车前脸标志性的3D立体式八边形蜂窝状进气格栅搭配运动套件,极具视觉冲击力。两侧造型犀利的前大灯,不仅凸显整车运动感,也极具辨识度,这些设计使全新奥迪Q5L Sportback完美诠释奥迪Q家族车型最新设计语言。

此外,全新奥迪Q5L Sportback尾灯首次搭载预示未来发展趋势的数字OLED灯光技术。诸多细节上的精致设计让新车看上去更为时尚运动,配合4778mm的车身长度,使其拥有比普通版车型更高的颜值也更显舒展。

说完外观再看车内,全新奥迪Q5L Sportback中控区域采用全新控制布局,12.3英寸全液晶仪表盘+10.1英寸中控触屏的双屏组合,搭载新一代奥迪MMI多媒体互联系统。新车搭载的2.0 TFSI发动机,0-100km/h加速时间仅为6.8秒,同时匹配的智能四驱系统,能充分满足用户在各种使用状况下的操控需求。从产品力上讲,全新奥迪Q5L Sportback“进攻力”极强,无疑将成为未来一汽-大众奥迪战队中新的“得分手”。

十年前,奥迪Q5成为豪华品牌中型SUV市场上的首款国产车型,至今已在华拥有112万车主。十年后,全新奥迪Q5L Sportback发布,不仅将拓宽一汽-大众奥迪Q5L家族覆盖范围,更能缩短与年轻人的距离。

提速电动化 产品矩阵添“潜力队员”

在拓展燃油车市场更多可能性的同时,一汽-大众奥迪深知“电气化”是下一站高地,提速电动战略刻不容缓。今年北京车展,奥迪Q4 e-tron概念车迎来亚洲首发,并在2022年由一汽-大众奥迪实现量产。这意味着,两年后一汽-大众奥迪战队中将迎来这位纯电“潜力队员”。

从外形上看,奥迪Q4 e-tron概念车极具未来感,打破奥迪传统燃油车设计,拥有极高辨识度。整车前脸采用家族最新八边形进气格栅设计,封闭式前脸与细长的大灯,带来满满的未来感与科技感。

相对于独特外观,动力系统才是奥迪Q4 e-tron概念车的核心价值所在。新车搭载前后双电机,最大功率225千瓦,0-100km/h加速时间仅为6.3秒,整车续航里程可达450km以上。可以说,奥迪Q4 e-tron概念车拥有超强实力,尽管身为电动SUV但用户依旧可以开着新车去“撒欢”,用户不必为续航里程担忧。

值得关注的是,奥迪Q4 e-tron概念车基于MEB平台打造,与“油改电”平台不同,MEB平台在底盘布局、调校方面更具优势,通过优化悬架、驱动系统容纳下更多电池。随着奥迪Q4 e-tron概念车的国产或将助力品牌提前锁定未来新能源市场高地。

除此之外,奥迪e-tron国产版、奥迪e-tron Sportback同样在本次北京车展首发。一汽-大众奥迪销售事业部总经理石柏涛表示,“奥迪在华未来‘黄金十年’的重点是电动化战略,我们一直在讲未来十年将是电动化之年,电动化战略也是奥迪品牌的重要抓手。”

品牌全面焕新 新“黄金十年”起航

除了上述重磅产品外,全新奥迪R8 Coupé、奥迪RS Q8、全新奥迪RS 5 Sportback三款性能车也都现身2020北京车展。今年四季度,全新奥迪A5家族、奥迪RS/S等车型也会和中国消费者见面,一汽-大众奥迪正不断扩充个性化产品矩阵。

不断完善产品矩阵的同时,今年北京车展上,一汽-大众奥迪海全面焕新了品牌形象,其展台采用全新设计和全新应用的展具并启动全新品牌CI/VI体系,更契合数字时代新生代用户的审美潮流,为用户带来耳目一新的观展体验。

同时,为了契合年轻消费群体的需求,除了在产品的年轻化设计外。今年9月,一汽-大众奥迪牵手滔搏电子竞技俱乐部;并牵手新生代优质偶像王一博,邀请其担当奥迪英杰汇品牌,一汽-大众奥迪还将全面联合现象级国漫作品,进一步强化与年轻消费群体的情感链接。

此外,一汽-大众奥迪还举办“用户体验季”,全面发力品牌体验,通过全新奥迪Q7无畏体验季、奥迪e-tron路演、奥迪RS赛道体验等创新的系列体验平台,满足用户对产品体验的需求。

从“全价值链本土化”向“全价值链共创”升级,提速电动化加码年轻化市场提升用户服务,一汽-大众奥迪通过对市场需求的重新理解做出快速调整,着眼于未来深入布局,这也成为一汽-大众奥迪引领豪华市场的关键。

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