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中国年味品牌代表联盟成立

北京商报讯(记者 李振兴)1月10日,中国年味品牌代表联盟成立。目前,中国春节已经成为世界性节日,春节期间年货消费已经成为年货企业重要销售时机。中国年味品牌代表联盟成立后,通过联合促销和整合渠道,形成协同效应,年货品牌将更顺利走出国门。

据了解,中国年味品牌代表联盟成员包括洽洽食品、金丝猴、汇源、五粮液、娃哈哈、泸州老窖、蒙牛、双汇、李锦记、东鹏特饮、王老吉、周黑鸭等企业。联盟通过整合各品牌资源,开展联合促销、整合渠道,开发独一无二的年味跨界产品,共建的新零售模式,掘金年货市场。

凯度消费者指数发布的《中国年味发展趋势白皮书》显示,消费者年货清单也越来越偏爱健康、时尚等品类,对于高端年货的需求增长明显。2018年,坚果品类的购买增长率高达46%。并且,春节期间消费者触达次数比平时增长10%,达到6.3亿人次,是年货相关品类触达消费者的最好机会。数据显示,仅在2018年2月,洽洽食品在消费者触达次数约1200万。

随着购买渠道的日益多元化,年货不仅是线下渠道的兵家必争之地,也成为了电商等线上平台的重要节点,甚至更多中国年货的代表品牌积极出海,组成“新中国名片”,以满足全球消费者多元化的年货消费场景需求,年货在海外销售也与日俱增。数据显示,洽洽瓜子在欧美40余国销售,在欧美日韩华人市场覆盖率超过90%,海外销售累计已经超过15亿包。洽洽瓜子东南亚市场已完成所有国家的经销商开发,并已进入沃尔玛、家乐福、欧尚、Costco等国际卖场。

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