Prada要“上天”

奢侈品与太空，这两个看起来不太相干的行业，却有了一些尝试性的合作。奢侈品牌Prada公布了一款专为美国国家航空航天局（NASA）执行登月任务的宇航员设计的内层服装，该宇航服预计将用于NASA计划在2028年进行的“阿尔忒弥斯4号”登月任务。对于Prada而言，这不仅是一项技术合作，更是一场品牌边界的扩张。过去几年，奢侈品牌不断向汽车、酒店、地产和体育等领域延伸，而太空产业正在成为新的想象空间。

“穿Prada的宇航员”

6月8日，Axiom Space与Prada联合发布新一代登月宇航服的内衣层——液冷通风服，即LCVG。该组件将作为AxEMU宇航服系统的关键内层装备，参与美国国家航空航天局主导的Artemis（阿尔忒弥斯）登月计划。

LCVG是宇航员在执行舱外活动时直接贴身穿着的最内层服装。出舱过程中，人体持续产生大量代谢热量，服装内部织入复杂的冷却和通风管线，通过循环冷水带走人体热量，同时负责氧气输送和二氧化碳排放管理，在极端环境下维持航天员体温稳定，相比传统设计，该系统还增加了备用冷却功能，提高任务安全性。

事实上，这并非Prada首次涉足航天领域。早在2023年，Axiom Space便宣布与Prada建立合作关系，共同开发NASA下一代登月宇航服AxEMU，2024年，双方首次公开外层登月宇航服设计，其标志性的白色主体搭配Prada经典红色元素，一度引发全球关注。

Prada集团首席营销官洛伦佐·贝尔泰利表示，双方合作已从2024年起步阶段的宇航服外壳研发，逐步深入到最贴近人体的内衣系统，体现了从外部防护到生理支持的完整技术演进路径。

随着NASA Artemis计划推进，人类未来将在月球南极开展长期探索任务，相比阿波罗时代，月球南极环境更加极端，局部区域温差可达到数百摄氏度，对宇航服的隔热、散热和灵活性提出更高要求，Prada在高性能材料、人体工学以及先进制造领域积累的经验，成为其获得航天产业青睐的重要原因。

两家公司在联合声明中解释称，这款宇航服能够承受月球南极极端的温度，至少可以持续2小时。根据NASA的数据，月球南极的温度在阳光照射期间可升至54℃以上，永久阴影区则可低至零下203℃。

传统消费市场承压

Prada的这一动作是在奢侈品行业陷入困境的背景下进行的。在历经两年的萎缩后，奢侈品行业曾短暂企稳，直到2月底，中东冲突爆发，导致旅游业受阻，并重创了中东以外更广泛地区的奢侈品消费。

近日，Prada发布2026年一季度业绩，按固定汇率计算，收益净额为14.28亿欧元，同比增长14%；汇率波动造成7.4个百分点的负面影响，导致所呈报增长为6.4%。零售销售为12.45亿欧元，同比增加10%。

瑞银方面指出，Prada今年首季零售动能较预期疲弱，整体有机销售增长3%，略高于该行预期，主要受批发业务增长17%带动。唯零售趋势较预期逊色，Prada品牌及Miu Miu品牌零售增长分别为0.4%、2%，均低于该行预测。

部分时尚和服装企业也已加入航天这一潮流。安德玛与美国商业航天公司维珍银河合作打造了太空服装；哥伦比亚运动服装则与美国商业航天公司直觉机器就太空面料技术展开了合作。

长期以来，奢侈品牌一直从太空旅行中汲取灵感。但纽约大学斯特恩商学院的奢侈品牌战略家兼营销学教授Thomai Serdari表示，随着太空探索和太空旅游业的发展，Prada已经“超越单纯的灵感获取，迈入了实质性的伙伴关系”。Serdari认为，推动Prada对航天业产生兴趣的有两个核心因素：一是接触了那些正在考虑太空旅行的富裕消费者，二是其需要让品牌与前沿思维保持一致。

然而，其他奢侈品巨头是否会效仿Prada，目前尚无定论。“在奢侈品行业，成为第一个做某件事的人、成为引领潮流的人至关重要。”Serdari说。她注意到，爱马仕、香奈儿和LVMH旗下的LV都对太空旅行产业抱有兴趣，但它们可能会寻找其他全新的方式来切入这一领域。她补充道：“你永远不会看到奢侈品行业的这些顶尖品牌去互相抄袭。”

探索太空经济

正如汽车工业塑造了20世纪的奢侈品文化，太空经济或许正在成为21世纪奢侈品牌的新战场，奢侈品牌开始为登月任务设计服装时，它们争夺的已经不只是消费者的钱包，而是未来商业的新边界。

目前，从杰夫·贝索斯的蓝色起源到埃隆·马斯克的SpaceX，各大企业都着力于发展面向富豪群体的太空旅游业务。随着SpaceX启动IPO路演，预计于6月12日在纳斯达克双重挂牌，募资规模高达500亿—750亿美元，商业航天正式从科技叙事迈向资本市场主流资产，一场围绕太空基础设施、卫星互联网、月球经济和深空探索的新竞赛正在开启。

而在这场竞赛中，奢侈品行业也不再只是旁观者。

业内人士认为，当奢侈品行业整体增长放缓、传统消费市场承压之际，Prada选择拥抱航天科技，既是品牌创新能力的展示，也是争夺未来高端消费场景的重要布局。国际资产管理公司Bernstain的全球奢侈品行业研究主管Luca Solca表示，太空探索和人类登月计划的重启“必然会吸引大量眼球”，奢侈品牌需要保持相关性和曝光度。

随着商业航天和太空旅游市场逐渐成熟，未来的高净值消费者很可能出现在地球轨道甚至月球基地。Axiom和Prada将此视为潜在新商机的第一步。“太空经济不只是火箭制造公司专属。”Axiom Space公司副总裁拉塞尔·拉尔斯顿说，“我百分之百确信，未来，我们将有越来越多的商业需要进入太空。”

北京商报记者 赵天舒