韩国潮牌Mardi回归中国市场

凭借标志性“小雏菊”和“腊肠狗”图案走红的韩国时尚品牌Mardi Mercredi在社交平台官宣将于6月回归。一个名为“Mardi Mercredi官方”的公众号近日发布《Mardi Mercredi中国，不告别，再出发》推文表示，这段时间Mardi Mercredi在品牌与服务上进行了更完整的梳理和打磨，希望将以更成熟、更稳定的方式，与大家重新相遇，带来更丰富而多元的品牌体验。

北京商报记者注意到，该账号认证主体为玛迪梅克（上海）时装有限公司。天眼查显示，该公司成立于2026年4月15日，注册资本约671万美元，企业类型为外国法人独资，由实际控制人PIECE PEACE STUDIO CO.,LTD（一片和平工作室株式会社）100%持股，而后者据品牌官方公众号，正是Mardi Mercredi商标的持有人。这也意味着，此次Mardi Mercredi回归中国市场，将采用品牌直营的方式直接管理，而非此前的代理运营模式。

2022年，该品牌通过线上渠道正式进入中国市场，由曼多亚（上海）品牌管理有限公司担任代理商，负责其在中国区的选品、定价、营销及售后等全部业务运营。在代理模式下，韩国总部只负责供货，中国区选品定价、营销、售后等全由代理商把控。

进入中国市场初期，Mardi Mercredi主要依靠社交媒体种草和线上销售打开知名度，其标志性的“小雏菊”卫衣迅速成为网红单品，吸引了大量年轻消费者。2023年8月，Mardi Mercredi在上海港汇恒隆广场开出中国首家实体门店，标志着品牌正式拓展线下零售布局。此后，品牌进入高速扩张期，巅峰时期在中国25个城市共开设了28家门店。

在快速发展的同时，Mardi Mercredi也长期面临严重的知识产权侵权问题。市场上出现了大量名称、设计相似的假冒产品和仿冒品牌，如“MARDI玛尔蒂”等，导致消费者难以分辨真伪，品牌方虽多次发起侵害商标权纠纷诉讼，但多数案件以原告撤诉告终。品牌方曾发布声明称，其所使用的雏菊、狗、橘子等图案为社会公共资源，给维权带来了较大困难。泛滥的假货不仅损害了品牌形象，也影响了正品市场的正常销售。

自2025年9月起，Mardi Mercredi在中国多地陆续开始清仓撤店。2025年11月，据多家媒体报道，品牌计划关闭中国全部门店。

对于此次回归，要客研究院院长周婷指出，与代理模式相比，直营模式的核心优势在于能够直接获取一手市场数据，快速响应消费者需求，确保品牌战略和标准统一落地，同时提升全链路运营效率，为消费者提供一致的优质体验。但直营模式也面临明显挑战：运营成本显著上升，盈利周期拉长，同时本土化团队的搭建并非易事，中韩企业文化的融合也存在磨合风险。总体而言，直营模式更利于品牌的长期健康发展，也是国际品牌深耕中国市场的主流趋势。

尽管Mardi Mercredi此前在中国市场已有一定的知名度，但在韩系时尚竞争日益激烈、消费环境已然变化的背景下，直营模式应如何做出差异化布局？周婷认为，首先，品牌需要重塑品牌形象，强化高端认知；其次要摆脱“爆款依赖”，深耕产品研发以满足个性化需求；同时要推进数字化，构建线上线下一体化运营体系，并以精细化运营沉淀用户资产，将这些策略与深度本土化相结合，才有可能打一场漂亮的翻身仗。

北京商报记者 孔瑶瑶