同比增长29.37% 2024年中国网络文学市场营收规模达495.50亿元

7月17日上午，第八届中国“网络文学+”大会在北京正式开幕。主论坛上，中国音像与数字出版协会发布了《2024年度中国网络文学发展报告》（以下简称《报告》）。据《报告》，2024年中国网络文学市场营收规模达到495.50亿元，同比增长29.37％；网络文学作品累计规模达4210万部，较2023年增长超420万部，增长幅度11.19%；网络文学平台驻站作者总数约为3030.1万人，同比增长3.44%；网络文学用户规模达到6.38亿人，同比增长16%，为历史新高。

“作为新大众文艺的中坚力量，网络文学市场表现出强大的韧性和广阔的市场前景。”中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君表示，2024年中国网络文学市场营收规模同比增长29.37%，已连续三年实现增速加快。这表明，在内容生态不断多元、平台机制持续优化、商业模式应用转型等因素加持下，网络文学市场已吸纳了新的发展动力，增长势头依然强劲。

据悉，《报告》是中国音像与数字出版协会基于国内35家主要网络文学企业同口径数据，以及3.7万余名用户调研数据测算分析而成。《报告》所称的网络文学市场营收规模是指网络文学企业及平台的主营业务收入、订阅收入、广告收入、版权收入和围绕网络文学作品深度开发产生的其他收入等。

张毅君介绍，与2023年相比，网络文学企业及平台的订阅收入呈强势反弹，付费阅读仍具有较强的韧性；广告收入依旧保持强劲增长，版权及其他收入增速平稳。整体看，网络文学市场正从“订阅+版权”的传统模式，转向以广告为主的新业态模式，行业增长动力多元化日趋明显。

作品方面，2024年，网络文学作品累计规模达4210万部，较2023年增长超420万部，增长幅度11.19%。

作者方面，截至2024年底，我国网络文学平台驻站作者总数为3030.1万人，同比增长3.44%。

“相比网络文学作品与作者数量的增长，我国网络文学市场营收规模有更高的增长速度表明，行业发展正在转向通过内容IP衍生开发、版权运营以及模式创新来延伸和拓展行业的多元价值体系。”张毅君说。

据悉，2024年中国网络文学IP改编量达83250部（种），同比增长14.55%。网络文学IP改编在历经短期爆发式增长后，逐步转向理性发展阶段。伴随内容精细化运营与版权管理规范化进程的深入，发展重心更趋聚焦优质内容的深度开发，在改编内容的筛选标准与开发策略上，也秉持更为审慎的态度。

用户方面，2024年，我国网络文学用户规模累计达6.38亿，同比增长16%，创历史新高。这一数据的提升与短剧和微短剧等新形态内容快速传播的影响密不可分。

“值得注意的是，2024年，网络文学用户规模增速明显高于作品（11.19%）和作者（3.44%）。”张毅君表示，在供给侧趋于稳定的背景下，用户需求的快速扩张意味着网络文学正步入以用户和消费转化为中心的新阶段。

此外，网络文学用户男女比例差距较2023年仍在拉大；26岁以上各年龄段用户占比均有所增长，26岁以下用户占比则在下滑，具备更强消费能力的中青年群体规模在扩大。题材方面，悬疑推理类题材热度持续走强，依然是2024年最受用户欢迎的题材。同时，历史、军事类关注度也在稳步提升，表现出了一定的开发潜力，与之相对的玄幻奇幻类题材的热度则在逐年降低。

张毅君指出，在政策引导与市场需求双重驱动下，文化新业态已成为推动产业升级的核心动力，持续引领文化产业向互动性更强、业态更多元的方向纵深发展。当前，数字技术创新发展势头强劲，人工智能应用从场景探索迈向全面普及阶段，科技与文化融合日益深入，正加速重构文化产业发展的格局与价值生态。

北京商报记者 卢扬 程靓