时隔七年，《复仇者联盟4：终局之战》（以下简称《复联4》）以“加码臻享版”重返大银幕。据灯塔专业版，截至9月29日14时，重映票房已突破1亿元。一场老片重映缘何仍有此号召力？关键在“新”。此次重映并非单纯复刻，新增了此前从未公开的特别画面，并附有《复仇者联盟5：毁灭之日》（以下简称《复联5》）的独家前瞻片段，该片将于12月18日在北美上映。在业内看来，老片重映为新片预热的模式，优势在于低风险的存量激活：不用从零搭建宣发体系，靠原有IP的情怀基础快速拉动影院上座率，同时为后续新片提前完成一波用户营销。

存量激活

重映首日拿下超三成票房

据灯塔专业版数据，2026年中秋档，《复仇者联盟4：终局之战（加码臻享版）》重映首日（含零点场）票房4680.5万元，以17.6%的排片占比拿下34.6%的票房占比。2019年，《复仇者联盟4：终局之战》在中国内地上映仅一天，票房便突破7亿元，最终斩获约42.5亿元票房，成为2019年内地票房季军。

影迷陈女士表示：“我看的是重映的零点场，当晚上座率有六成，这是我没有想到的。作为一部老电影，还是从零点放到凌晨3点多，有此热度，殊为不易。”

盘古智库研究院高级研究员江瀚表示，从产业端看，“老片重映+新片预热”是一种低风险的存量激活方式，不用从零搭建宣发体系，靠原有IP的情怀基础就能快速拉动影院上座率；从文化消费端看，它精准击中核心粉丝的集体记忆，把过去的观影情绪直接平移到当下，为后续新片提前完成一波用户营销。

值得注意的是，此次《复联4》重映版新增约4分钟全新内容，包含此前从未公开的特别画面，并附有《复仇者联盟5：毁灭之日》的前瞻片段，该片将于12月18日在北美上映。此外，本次重映覆盖IMAX、杜比影院、CINITY、中国巨幕等影厅制式，同时提供2D与3D版本。

在影迷范先生看来，此次重映之所以吸引大量粉丝走进影院，除情怀外，也与《复联5》即将上映有很大关系。他表示：“《复联4》重映同步放出《复联5》的预告，粉丝在心理上会觉得，这不是一次简单意义上的为情怀买单。”

知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪表示，《复联4》重映的衔接操作，能直接拉高《复联5》的前期期待值，提前锁定核心粉丝的观影意愿；但也容易让观众把对重映彩蛋的期待当作全部，进而拉高对正片的预期阈值，一旦新作内容达不到预期，极易引发口碑反噬。

供给收缩

漫威转向质量优先

漫威影业总裁凯文·费奇在2025年7月接受媒体采访时表示：“在2007年至2019年的12年间，我们创作了50小时的故事，但在《复联4》之后的六年里，创作的故事超过100个小时。”他同时坦承“数量压倒了质量”。费奇认为，漫威近年来遇到的主要问题，根源在于内容供给过剩。

事实上，《复联4》之后，漫威多部经典IP续作票房不及预期。据灯塔专业版，《美国队长4》内地累计票房1.04亿元，《雷霆特攻队》内地累计票房约1.16亿元，《神奇四侠：初露锋芒》内地累计票房4044万元。据不完全统计，2023年至2025年，共有8部漫威影业的超级英雄电影在内地上映，合计内地票房仅约18亿元。

口碑方面，2023年上映的《黑豹2》豆瓣评分5.4，《蚁人3》豆瓣评分5.8，《惊奇队长2》豆瓣评分5.0；2025年上映的《美国队长4》豆瓣评分4.8。

詹军豪指出，从IP生命周期和代际更替维度看，超级英雄系列的市场号召力正从全民级热潮转向核心粉丝圈层深耕；这种下滑并非漫威独有，整个超级英雄类型片都在经历审美疲劳。

迪士尼CEO鲍勃·艾格在2024财年第一季度财报电话会议上表示，漫威影业因“制作过多内容而失去了部分专注力”；在2024财年第二季度财报电话会议上，他宣布压缩产能：Disney+的漫威剧集产出将从每年约四部缩减至两部左右，电影年产量也将从每年约四部降至两部、最多三部。

江瀚表示，漫威从“供给驱动”转向“质量优先”，本质上是在为透支过度的IP做修复。此前，漫威为填充流媒体内容，批量产出大量影片和剧集，直接降低了观众的期待感；如今主动压减产量，是回归电影内容生产的基本规律，把分散的创作资源重新集中起来。在流媒体快速发展的时代，平衡产量控制与品质维护，核心是不把IP内容当成简单的流量填充物料——每一部新作都要承担延续IP核心气质的作用，而不是为凑上线数量赶工上线。

北京商报记者 卢扬 沈心语

图片来源：视觉中国