演员景甜被点名 明星广告代言屡翻车敲警钟

明星广告代言接二连三翻车，而这次，被点名的是演员景甜。5月28日，国家市场监督管理总局官方微信发文称，景甜为广州无限畅健康科技有限公司相关商品的广告代言违反广告法有关规定，对景甜作出没收违法所得，罚款464.22万元（罚没金额合计722.12万元）的行政处罚决定。而随着此次景甜被处罚，再加上此前多位明星曾因类似事件翻车或引发争议，明星广告代言也再一次被敲响警钟。

罚没金额合计722.12万元

5月28日，国家市场监督管理总局官方微信对外通报了景甜违法广告代言一事。

据悉，2021年底，市场监管总局广告监测发现景甜为广州无限畅健康科技有限公司相关商品的广告代言涉嫌违反广告法有关规定，按工作流程将有关线索派发广东省广州市市场监管部门依法核查处理。广州市市场监管局随即组织力量对相关线索进行核查，并由广州市天河区市场监管局立案调查。

经查明，广州无限畅健康科技有限公司选用景甜为其生产经营的“果蔬类”食品作广告代言，相关“果蔬类”食品为普通食品，该公司无有效证据证实其具有“阻止油脂和糖分吸收”功效。景甜在应知法律法规规定普通食品依法不得进行治疗、保健等功效宣传，且未经有效途径对代言商品有关功效进行核实的情况下，仍以自身名义和形象在广告中宣称代言商品具有“阻止油脂和糖分吸收”功效，其行为已违反广告法有关规定。

而景甜上述广告代言违法所得共计257.9万元，对此，广州市天河区市场监管局依据《中华人民共和国广告法》第六十一条的规定，对景甜作出没收违法所得，罚款464.22万元（罚没金额合计722.12万元）的行政处罚决定。

未尽审查义务致乱象

“在接到市场监管部门的相关通知以来，我和团队第一时间积极配合相关部门工作。在合同签订过程中未尽到充分的审查义务，也对信赖相关产品的消费者造成了负面影响，在此郑重致歉”。在国家市场监督管理总局的通报发出后，景甜通过官方微博发出致歉信，并称完全接受处罚决定并已第一时间全部缴纳罚款，今后绝不代言此类相关的任何产品，坚决杜绝此类事件的再次发生。北京商报记者也就此事联系景甜工作室，截至发稿时未得到回应。

从景甜的回应中可以看出，此次事件的原因离不开未尽到充分的审查义务。对此，资深经纪人赵新月向北京商报记者表示，艺人与团队为了保证自身的形象，在承接商务合作时会进行甄别与考虑，但若甄别过程中存在疏漏，或对法律法规的认识不足，便会出现漏洞并留下隐患。

据天眼查App显示，目前景甜共关联4家公司，其中3家为存续状态，包括上海泉溪文化传媒工作室（有限合伙）、东阳横店景甜影视文化工作室、宁波高新区艺惠影视工作室。其中，东阳横店景甜影视文化工作室、宁波高新区艺惠影视工作室均为景甜个人独资企业。

赵新月表示，现阶段明星均希望成立个人工作室，从而对自身发展能有更多自主权，但此时个人及团队的能力也显得至关重要，不只是要为明星铺设演艺事业，也要为方方面面的商务合作把好关。

依法加强监管维护秩序

近年来，多位明星均曾因广告代言翻车并受到争议。公开资料显示，去年8月，北京市海淀区市场监管局公布部分违法广告典型案例，其中便包括明星李诞违法广告案，最终被没收违法所得22.56万元，罚款6.51万元。此外，马伊琍、维嘉、孙红雷等明星艺人则曾因广告代言的商品或公司存在问题而引发争议。

对于此次景甜违法广告代言一事，国家市场监督管理总局方面也作出回应，并表示“全国市场监管部门立足职责，坚决贯彻落实文娱领域综合治理相关工作要求，依法加强明星广告代言活动监管，切实维护市场秩序，廓清行业风气。广告法律法规对广告代言活动有明确规范，明星作为公众人物，应当严格依法开展广告代言活动，切实履行文艺工作者社会责任，努力创作品质优良、内容真实合法的广告代言作品”。

在赵新月看来，近年来艺人广告代言领域的监管逐渐加强，虽然商务合作是明星收入的主要来源之一，广告代言又是其中重要一部分，但艺人作为公众人物，对消费者的影响力不容忽视，使得在承接商务合作时保证对方及其产品资质是极为关键一环，既避免对自身埋下隐患，也避免对消费者及市场带来负面影响。

北京商报记者 郑蕊