衍生品3小时销售额超2200万元 《凡人修仙传》会是下一个“哪吒”吗

在国产动画IP商业化竞争愈发激烈的当下，动画连续剧《凡人修仙传》展现出长效稳健的商业生命力。该作品近期携手文创品牌铜师傅推出系列联名衍生品。铜师傅官方数据显示，该系列衍生品正式开售仅5分钟，全渠道销售额突破1000万元，3小时全渠道销售额超2200万元，后续热度持续攀升，3天总销售额超4066万元。

动画连续剧《凡人修仙传》粉丝赵先生告诉北京商报记者，“为了抢到心仪的产品，我早早蹲在直播间，我预料到会有很多人抢，但没想到这么多，直播间6500多人同时在线，现货产品5分钟就全被抢光”。

此次与铜师傅的联名爆火，并非动画连续剧《凡人修仙传》衍生品市场的首次出圈。就在去年，它携手郎宙推出“重返天南”系列角色衍生品众筹项目。该众筹项目上线29.5小时销售额便突破1000万元，最终众筹金额定格在4025.37万元，一举超过电影《哪吒2》众筹金额，创下彼时国产动画衍生品众筹金额最高纪录。

凭借扎实的受众根基与优质的内容口碑，动画连续剧《凡人修仙传》与众多高端品牌先后合作，跨界联名覆盖高端白酒、轻奢珠宝、国民消费等多个领域。

北京社会科学研究院研究员沈望舒表示，“动画连续剧《凡人修仙传》的衍生产品之所以成功，与其产品高度契合消费者的细分需求密不可分。动画连续剧《凡人修仙传》衍生品多为高端品牌合作出品，高端文创、白酒等品类极大程度上满足了该IP以青年男性为主的受众群体的喜好与需求。同时，其品类选择与动画所承载的文化内涵层次相匹配，因此，观众愿意为优质、有质感、有文化内涵的IP衍生品付费”。

公开资料显示，动画连续剧《凡人修仙传》改编自同名小说《凡人修仙传》。曾有超过44万观众同时在线观看，打破平台同时在线观看人数的最高纪录。根据平台数据，截至目前，该动画追番人数达1665.9万人，剧集播放超60亿次。

不同于魔改剧情、删减核心内容、强行注水的行业通病，动画连续剧《凡人修仙传》在尊重原著、贴合粉丝、适度优化的基础上，通过塑造一个平凡人如何在磨砺中成长的故事，来引发观众对现实生活的共鸣与反思。同时，制作团队并非机械照搬原著，而是针对动画传播特性，优化剧情节奏，相比于原著小说过于冗余的支线内容，动画剧情更加紧凑流畅，既保留了原著的深度与质感，又适配大众观影习惯。

“衍生品消费的实质是内容消费，动画连续剧《凡人修仙传》衍生品爆火的背后是大批高黏度动画观众的喜爱。动画连续剧《凡人修仙传》之所以能吸引大批观众，在于其故事内容有新意、故事内核有深度。大批量复制式的动画剧情与浅薄娱乐式的价值传递是难以吸引观众兴趣的，唯有深耕内容、打磨作品，打造拥有鲜活世界观、饱满人物、深刻内核的优质IP，真正走进观众内心、引发情感共鸣，才能激发IP商业价值，实现内容口碑与商业收益的双向丰收。”沈望舒如是说。

在业内看来，在当下的市场环境中，IP内容迭代速度不断加快，动画连续剧《凡人修仙传》若是想持续发展，应当不断细化更新：在内容上不断深化核心内涵，永远“领先观众半步”；在衍生品品类设计上不断细化受众需求，增强用户黏性，构建一条不断更新前进的完整的商业链。

北京商报记者 卢扬 实习生 王祺姝