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否认退出付费视频竞争 YouTube重定位视频服务

虽然YouTube出面澄清了关于退出付费视频点播竞争的传言,但YouTube也会将部分付费视频转为免费。美国科技媒体TechCrunch3月26日消息报道称YouTube确认将会在未来几周内推出基于广告的免费观剧服务,这项服务将会包含一些新的和此前已经上线的节目。竞争白热化的原创视频大战中,YouTube似乎想要重新开拓新方向。

据悉,YouTube准备正在探索一个免费的手段。业内人士表示“他们有着大量的用户以及丰富的自制内容,该公司正在考虑将这些内容免费向用户开放,不向用户收取订阅费,而是通过向用户投放广告的形式来获得营收。

这也意味着YouTube将不会在原创内容上投入太多的精力。同出手阔绰的竞争对手相比,YouTube严格控制了投资规模。数据显示,去年YouTube的直属公司谷歌在影视原创投资只有几亿美元。与之相反的是迪士尼去年花费700多亿美元收购对福克斯,奈飞去年投资80亿美元投资影视拍摄项目、抢夺网络版权。

谷歌与YouTube似乎更看重游戏与线上音乐领域的投资。上周,直属公司谷歌宣布推出基于浏览器的云游戏服务。去年5月YouTube推出音乐媒体服务 YouTube Music 和由原有的付费版服务 YouTube Red 更名而来的 YouTube Premium。相比之下,YouTube对于原创影视计划的态度着实谈不上热情。

事实上YouTube的原创影视计划也并没有激起太大的水花。负责原创作品制作的高级管理人员丹尼尔斯任职YouTube后一共启动了20多个拍摄项目,而其中最成功的作品是《Cobra Kai》,这是一部源自电影“空手道小子”的电视剧。据业内研究公司称,在首播的那一周,该节目在所有视频网站中是最受欢迎的节目。但两季过后就显出颓势,目前能否续订第三季都还未可知。

同时,YouTube在视频服务方面又出现了产品定位混乱的问题。例如,YouTube很早之前就推出了收费视频服务“YouTube Red”,并与谷歌的play music绑定在一起。这引发了消费者的争议,对于已经拥有play music的消费者来说,YouTube一月11.9美元的会员费实属不值。而YouTube red的另一免除视频广告的功能又显得十分鸡肋。据悉,YouTube 中有一半的流量都来自于 PC 端而非移动端。由于在 PC 端可以任意切换网页,所以对于 YouTube 用户而言,跳过广告并不是十分重要的需求。此外,YouTube 的广告系统本来就比较友好,并不是每一次点开视频都会出现广告,并且还有许多广告是可以在 5 秒后直接跳过的。去掉 YouTube 上的广告这种功能并不足以吸引用户付费。

而科技公司的影视战略计划在好莱坞看来实属不靠谱。例如,微软公司过去创建了一家洛杉矶影视工作室,并根据其广受欢迎的游戏“光晕”(Halo)订制了一部电视剧,但在该剧推出之前就关闭了。雅虎公司在最初的三个原创美剧系列中损失了4200万美元,其中包括《Community》,后来雅虎也放弃了原创影视计划。而谷歌旗下的YouTube是否会步他们的后路,也一直是讨论焦点。Evercore ISI分析师Anthony DiClemente指出,从某种程度来看,Youtube并未全身心投入剧集制作,“这就像拿餐刀去参加枪战。”

北京商报记者陶凤 实习记者周微微

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