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在华净利上涨 嘉士伯站定高端战略

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北京商报讯(记者 刘一博 许伟)2月11日,北京商报记者从嘉士伯中国企业事务部处获悉,截至2018年12月31日,嘉士伯集团(以下简称“嘉士伯”)自然内生净收入增长6.5%,账面净收入增长3.0%至625.03 亿丹麦克朗。其中第四季销售为139.5亿丹麦克朗(约合21.3亿美元),高于此前外界预估的135.1亿丹麦克朗。

值得一提的是,财报中显示,去年嘉士伯在中国地区表现较为亮眼,啤酒销量增长8%,自然净利润增长了15%。嘉士伯集团表示,2018年嘉士伯加快了营收增长,通过提高利润率,进一步减少了债务。未来,嘉士伯对中国市场的表现充满期待。不过,嘉士伯首席执行官Cees 't Hart也坦言,当前还很难预测今夏的情况,在经历了如此强劲的一年之后,2019年营收可能会逐渐放缓,预计营业利润增幅将在个位数上下,低于去年的11%。

嘉士伯中国企业事务部相关负责人在接受北京商报记者采访时表示,中国是嘉士伯全球最重要的市场之一,未来嘉士伯中国会通过推出新产品、扩大区域覆盖和品牌产品组合加速增长。该负责人介绍,当前嘉士伯在中国的品牌战略是多个品牌在全国范围内进行推广,在集团“扬帆22”战略的统一部署下,2019年嘉士伯中国将继续深耕中国市场,通过国际品牌和当地品牌以及高端化和品牌组合策略,巩固市场地位。

北京商报记者注意到,近年来,嘉士伯在中国市场虽出现一定的水土不服,但始终不断加码发力高端啤酒品牌。

业内人士指出,一直以来,嘉士伯在中国都采取立足国际品牌、主打本土市场的策略,同时,引入乐堡啤酒等中高端品牌,通过梳理在华产品线,进一步拉动企业布局高端的策略。

在此次披露的财报中,嘉士伯也明确指出,2018年嘉士伯旗下精酿啤酒、特殊品类和无醇啤酒均实现了销售增长,尤其是核心高端品牌销量实现了持续增长,其中凯旋1664的全球销量增长达49%。

对此,酒业专家蔡学飞指出,目前啤酒消费市场存在多元化格局,随着中国啤酒行业产业结构、啤酒消费层次的提升,国内外啤酒企业之间的竞争更多集中在高端领域。

在中国食品产业分析师朱丹蓬看来,当前中国啤酒市场消费结构及产业结构之间仍有一定壁垒,品牌高度和价格高度存在落差。未来嘉士伯等外资啤酒企业在品牌、产品、渠道、消费者黏性等方面仍需加强。

众所周知,啤酒行业毛利率较低,加之原材料、包装等成本的增长,相较于低价和主流区间的产品,高端产品发展前景和市场盈利更为广阔。

此前接受北京商报记者采访时,嘉士伯相关负责人表示,虽然无法控制终端售价,但公司已在执行减少低价销售相关策略。相较于低价和主流区间的产品,高端产品有着更广阔的发展前景和盈利潜力。未来嘉士伯中国区将持续推进高端化策略。

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