优化Kappa零售网络见效 中国动向2019年中期净利增36%

北京商报讯(记者 蓝朝晖)11月27日,Kappa母公司中国动向发布截至2019年9月30日止6个月中期业绩,中国动向实现收入8.99亿元,同比增长14.2%;毛利5.61亿元,同比增长23.8%;公司权益持有人应占净利润1.88亿元,同比增长36.2%。

对于业绩的增长,中国动向在公告中表示,集团通过以品牌端为主导的生意模式,继续优化零售网络分布,提升店铺效率。通过渠道优化和改革,工作效果逐渐显现,购物中心渠道增长强劲,整体线下店铺结构持续得到改善。 

中国动向表示,经过12个月的时间,奥特莱斯渠道增长稳定,整体表现增长较高。不过,受到销售模式变化影响,短期内Kappa库存会有所增加,但集团持续通过优化零售网络分布,提升店铺效率,预计未来库存水平会进一步下降。

另外,在电商渠道,为吸引更多客流,中国动向除了积极参与各知名电商平台于重大时节举办的推广活动之外,亦开发了更多产品线,丰富了电商产品类别,并加大新品在线上平台的推广力度,促进了线上生意与线下生意的融合。资料显示,期内,Kappa品牌的电商客户群中,18-24岁的客户占比提升了16个百分点至50%。

值得关注的是,一肩担起重任的Kappa增长动力主要来自于自营比例的提升。目前,Kappa品牌的店铺总数为1461间(包括Kappa儿童店舖285间),通过自营零售子公司经营的自营店铺数量已经达到377间。

根据最新披露的数据,中国分部Kappa品牌非自营渠道业务的销售额为2.36亿元,与过往期间之非自营业务销售额2.23亿元相比,增加人民币1300万元,非自营业务占中国区Kappa业务销售额35.7%。自营渠道业务销售额达到4.25亿元, 较过往期间之自营渠道业务销售额3.26亿元相比,增加了9900万元,自营业务占中国区Kappa 业务销售额百分比达到了64.3%。

目前,Kappa的分销网络覆盖中国所有主要省会城市以及其他主要大型城市及市镇。2019年上半年,Kappa童装业务持续通过品牌活动及终端店铺推广相互补充、相互促进,进一步加强于童装市场的竞争力。报告期内,童装业务收入达5200万元,占中国区收入 6.9%。

同时,今年是Kappa Omini标志五十周年,Kappa品牌在5月举行Kappa History Book全球首发活动。2019年上半年,Kappa品牌持续运用线上线下全覆盖的整合营销推广策略,通过与娱乐、音乐、艺术等不同领域的知名人士及KOL进行跨界合作,增加品牌的渗透率,并通过娱乐营销及赞助各项运动赛事,增加Kappa品牌及产品曝光率,增厚品牌资产。

按照规划,下一步,中国动向将会持续关闭Kappa的低效店铺,并针对市场潮流趋势进行产品创新与升级,把握体育行业的良好契机,合理利用资源,开拓Kappa品牌宣传和推广渠道。

 

 

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