耐克全球裁员
近日,耐克宣布计划在全球范围裁撤1400个岗位,占总员工数量不足2%,受冲击的主要为技术部门。据报道,耐克的首席运营官Venkatesh Alagirisamy在发给员工的备忘录中说,耐克正在精简架构,并使用更多先进的自动化流程。此次裁员将影响耐克全球运营体系,涵盖北美、亚洲和欧洲地区。备忘录中指出,调整将包括重整科技团队、推动Air制造现代化、转移部分匡威鞋类业务,以及将材料供应链整合至鞋类与服装供应链团队。
事实上,2025年以来耐克已有过裁员动作,今年1月份该公司在配送中心(distribution center)裁掉了775个岗位,以推进这一部门的自动化运营。
值得注意的是,匡威的名字出现在本次的内部备忘录当中。耐克是否出售匡威,正是最近两个月引发广泛讨论的话题。目前耐克旗下主要拥有Nike、Jordan和匡威(Converse)三大核心品牌。
法国巴黎银行股票研究部高级分析师Laurent Vasilescu在今年3月发布的研究报告称,耐克可能正在为出售匡威铺路。
匡威作为休闲时尚品牌,曾经因为代表潮流在年轻人群体中受到欢迎。从终端零售价来看,匡威鞋履近些年并没有明显的涨价,但随着国产品牌和小众海外品牌进入市场,老牌玩家的市场也在受到挤压。
2003年,Nike公司在匡威申请破产后将其收购,看中这一品牌在鞋履领域积累的长期影响力。然而,根据耐克在4月1日公布的2026财年三季度财报,匡威品牌实现营收2.64亿美元,按报告口径同比下降35%,剔除汇率因素后同比下降37%,全球各区域市场均出现下滑。
此前耐克已逐步将收购而来的品牌售出,包括Cole Haan、Umbro、Starter、Hurley,以及虚拟球鞋子公司RTFKT,将非核心业务主动剥离,更利于聚焦主线的长期发展。
过往经验和品牌表现让市场产生了对匡威的猜测。甚至一度有消息称,美国品牌管理公司Authentic Brands Group是潜在的收购方。传言具备细节,仿佛一笔大交易即将落地。
不过这一说法随后被打破。耐克集团总裁兼首席执行官贺雁峰在2026财年第三季度业绩分析师电话会议上明确表示:“匡威仍将是Nike家族的重要组成部分,我们对品牌的长期发展前景充满信心。”
贺雁峰结合财报谈到,整体而言,耐克的转型工作尚未完成,但发展方向已然清晰。团队正聚焦目标、全速推进,品牌发展根基也在持续夯实。
根据耐克管理层在4月初披露最新财报时的数据与表述,耐克在大中华区仍在等待复苏,此外,油价上涨带来的波动及中东持续冲突也在给其销售带来影响。
中国市场是耐克当前在重点攻克的市场,贺雁峰已启用Cathy Sparks出任大中华区总经理,这位拥有超25年耐克履历、具备亚洲工作经验和零售市场经历的“老兵”承担起大中华复苏重任。
面对比以往更为困难的市场,最近两年内,贺雁峰正在推进的战略变革呈现出较为清晰的路径。他首先关注的是即刻制胜,“Win Now”战略聚焦短期修复:清理库存、修复渠道关系、重建市场秩序。
在此基础上,去年进一步推出的以运动为引领“Sport Offense”策略,则聚焦长期能力建设,将资源重新聚焦跑步、篮球、足球、户外等核心运动品类。
一个明确的案例是,2025年10月,耐克就曾宣布旗下Nike、Jordan品牌与Converse将融合其创新、设计与产品团队,组建一个以运动员为核心的一体化创作引擎。此举旨在加速科技创新并推动业务增长,是Sport Offense战略的重要一环。
整体而言,Nike的整体战略方向并没有改变,这家公司正在通过人力精简与供应链重整,试图在需求转弱与竞争激烈的环境中恢复成长动能。2026年,对耐克而言是关键的一年。米兰冬奥会与即将来临的美加墨世界杯,为新品展示与品牌活力提供天然舞台。这艘千亿美元巨舰能否借体育大年重燃消费者热情、重塑长期竞争力,将是市场最大的悬念。
北京商报综合报道