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反哺国内市场 歌力思收购唐利国际

北京商报讯(记者 钱瑜 白杨)11月8日,深圳服饰零售商歌力思发布公告称,已通过全资子公司完成收购华悦国际控股有限公司(以下简称“华悦国际”)持有的香港唐利国际控股有限公司(以下简称“唐利国际”)的10%股权,交易金额为1.54亿港元。转让完成后,歌力思将持有唐利国际90%股权,华悦国际持有唐利国际10%股权。

据悉,华悦国际是由香港影星刘嘉玲创立,而唐利国际旗下拥有国际品牌Ed Hardy 在中国大陆及港澳台地区的品牌所有权,以及Ed Hardy Skinwear 和 Baby Hardy 等品牌。其中,Ed Hardy于2004年在美国成立,目前在美洲、欧洲、亚洲和中东都已开设专卖店,销售渠道分布广泛。

值得关注的是,唐利国际近年来虽然业绩较好,但是负债率较高。数据显示,2015年,唐利国际营业收入实现2.234亿元,与2014年的1.438亿元相比上涨55.5%,营业利润实现6079.29万元,较上年同期5069.09万元上涨19.5%,不过唐利国际在近几年资产负债率均高于50%。2016年底,唐利国际总负债为6554万元,2017年3月底总负债7108万元。

实际上,歌力思收购唐利国际实际上也是看中了对方在中国市场的规模与品牌效应。截至2017年3月31日,Ed Hardy在大中华区已开设店铺119家,主要集中在核心商圈的购物中心和重要商场,如澳门的威尼斯人、台北微风广场、北京新光天地、上海港汇、深圳金光华广场、成都仁和春天百货、郑州丹尼斯百货、武汉国际广场、杭州大厦、南京德基广场等。未来,Ed Hardy主品牌业务将继续拓展新的店铺和做深单店业绩。

另外,Ed Hardy子品牌Ed Hardy Skinwear也已在2016年开始推广销售,目前在北京三里屯、哈尔滨远大购物中心等核心商圈的重要商场或购物中心开设店铺,该品牌主打运动、内衣和家居服系列。

歌力思此前在公告中表示,收购完成后将进一步扩大在服装市场的占有率,增强了歌力思在服装领域的控制力。另外,伴随着唐利国际多个品牌的持续快速发展,公司在管理、经营、财务方面的效率将比收购前有较大提升,并为公司今后的收购奠定良好的协同基础,对公司实现战略目标有直接的推动作用。

据了解,歌力思创立于1996年,2015年4月上市,旗下主要运营女装品牌ELLASSAY 歌力思及WITH SONG唯颂等。2018年前三季度实现营业收入17.36亿元,同比增长25.87%;实现归母公司股东净利润2.68亿元,同比增长32.65%。

实际上,歌力思并非首次收购服装品牌,此前,歌力思还收购了法国服装品牌IRO,薇薇安谭时装(深圳)有限公司100%股权。另外,歌力思还在2015年收购了东明国际投资(香港)有限公司100%股权,并通过该公司简介收购了德国女装品牌LAURÈL。对此,北京商报记者致电歌力思,但截至发稿,对方并未给出官方回复。

在纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄看来,如今,中国服装品牌收购国际品牌已经并非新鲜事,此次歌力思可以通过收购唐利国际进一步拥有更多的国际品牌,从而达到反哺中国市场的目的,并帮助歌力思拓宽产品线,完善产品系列。

歌力思在公告中称,在2020年将帮助Ed Hardy将开店至300家左右,并打造全方位的多品牌lifestyle集合店,将自身文化推广到更大的目标市场。目前,唐利国际已经逐渐成为公司业绩增长的重要驱动力。2016年唐利国际经审计的营业收入为3.70亿元,同比增长65.79%,未来仍将持续健康增长。

不过,程伟雄也指出,未来歌力思在国内服装市场也面临一定的压力。首先是歌力思兼并过多的服装品牌会对主品牌造成一定的影响;其次,歌力思的主要市场还是在中国,如何将欧美品牌文化有效地被中国消费者接受,还需要探索;另外,歌力思旗下多品牌如何互融互通,形成品牌效应,避免同品牌竞争也是未来需要思考的问题。

 

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