欲落地新品牌 洲际在华加速抢客源

北京商报讯(记者 关子辰)随着国际酒店集团纷纷在华加码,洲际也将在华开业新品牌酒店。11月26日,洲际酒店集团在2019中国(上海)国际酒店投资加盟与特许经营展览会上对外宣布,旗下新品牌逸衡酒店的全国首家门店预计将于2020年初试运营,而该品牌酒店在华拥有11家在建酒店,未来将持续在中国市场拓展。在业内人士看来,当前酒店行业竞争越来越激烈,而国际酒店巨头也希望将细分品牌引入中国市场,以此来吸引更多的新客源。

据悉,洲际酒店集团早在2012年就在美国推出了逸衡酒店品牌,并于2017年将该品牌引进中国市场。目前逸衡酒店在华拥有11家在建酒店,分布在上海、天津、成都、重庆、西安等一二线城市核心区,以及河北张家口、海南清水湾等度假目的地。其中南京长江之舟逸衡酒店作为2020年世界室内田径锦标赛配套服务酒店将于明年正式开门迎客,成为全国首家开业的逸衡酒店。

洲际酒店集团相关负责人表示,逸衡首家酒店预计将于明年第一季度开业,该品牌定位健康细分市场,同时定位于豪华酒店和中端之间的高端酒店市场。同时,对于加盟模式,该集团负责人还表示,目前在中国还未开放特许经营,未来一段时间还是希望先通过委托管理模式拓展市场。

近年来,伴随国际酒店集团不断在华拓展酒店数量,国内酒店行业竞争也越来越激烈。根据文旅部近日发布的《2019年上半年全国星级饭店统计报告》显示,全国星级饭店平均出租率为53.05%,同比下降0.92%。同时,国际酒店品牌不断下沉二三四线城市,也让竞争日趋白热化。

北京商报记者了解到,近年来像希尔顿、凯悦等国际酒店集团纷纷引入新品牌入华,试图进一步细分客源市场,吸引新客源。有酒店人士指出,当前客源越来越年轻化,同时对于差旅休闲等需求也逐渐细分,因此未来酒店巨头争夺的领域也逐渐转向细分化市场。

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