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真假阿道夫商标之争

北京商报讯(记者 钱瑜 白杨)知名洗发水品牌阿道夫屡陷产品商标之争。3月26日,针对广州阿道夫个人护理用品有限公司旗下品牌阿道夫频频遭受商标之争,该公司相关负责人独家回复北京商报记者称,阿道夫品牌之所以被各家仿冒,是由于品牌过于畅销。

官网显示,广州阿道夫个人护理用品有限公司(以下简称“阿道夫”)成立于2013年,是一家专业从事高端洗护研发及销售的现代化大型民营企业。旗下阿道夫品牌提倡“生态洗护”的保养理念,为消费者打造匠心洗护的专研产品。目前,阿道夫品牌已经成为高端洗护市场最畅销的产品之一。

目前,阿道夫天猫官方旗舰店共有173万粉丝,销量最高的阿道夫轻柔亮泽丝滑洗护产品有19.6万笔交易,位列第二的产品销量有4万件。而滋源天猫旗舰店共有粉丝219.1万人,销量最高的产品有3.97万人付款。宝洁旗下的海飞丝入驻在宝洁官方旗舰店中,销量最高的海飞丝产品有5.84万人付款。

在北京商报记者走访多家商超时,部分店员也表示,阿道夫产品的回头客非常多,产品卖得不错。

就在阿道夫品牌火热销售的同时,大量带有“阿道夫”标识的产品也纷纷涌现。登录国产非特殊用途化妆品备案服务平台可以查询到,阿道夫洗护产品最早备案时间在2015年4月2日,在同类型洗护产品中,此后出现的带有“阿道夫”字样的品牌或产品大量存在。其中,包括备案时间在2016年1月27日的“宝利阿道夫”及2017年7月出现的“谷蕊 阿道夫”、“添姿色·阿道夫”、“柏爵阿道夫”、“郎奇丝香薰阿道夫”、“恋尚 阿道夫”、“雅利阿道夫”、“名典阿道夫”、“LISMIER闪柔阿道夫”、“ 欧兰玉雪阿道夫”等。

近年来,阿道夫频频陷入商标侵权之争。2018年12月21日,国家工商行政管理总局商标局发布的公告显示,广州阿道夫个人护理用品有限公司对“苏泉阿道夫”商标提出异议,并根据《商标法》第三十条、第三十五条规定,决定第23230900号“苏泉阿道夫”商标不予注册。

2019年1月15日,国家工商行政管理总局商标评审委员会发布的《关于第17881190号“宝利阿道夫BAOLIADAOFU”商标无效宣告请求裁定书》显示,依照《中华人民共和国商标法》第三十条、第四十四条第三款、第四十五条第一款和第二款、第四十六条的规定,裁定争议商标予以无效宣告。

3月26日,阿道夫独家回复北京商报记者称,阿道夫频频陷入商标侵权之争是阿道夫品牌在市场上销售过于火热导致的。

资深品牌营销专家张兵武也告诉北京商报记者,阿道夫频频陷入商标之争主要是因为产品销售火热,其他公司利用消费者对品牌的信任打擦边球,从而分得“正牌”的红利。

资深营销人、智云图品牌咨询公司创始人姜晓峰则指出,在日化行业中,人们熟知的众多洗护产品均存在一定的假冒伪劣产品,阿道夫只是市场缩影。未来,日化产品的市场乱象仍有待国家、消费者以及企业的共同努力。

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