各类大作环伺 正陷低迷的小游戏为何能在未来迎来二次爆发?

作为游戏圈一年一度的盛会,7月31日正式开幕的第十八届中国国际数码互动娱乐展览会(以下简称“ChinaJoy”)人头攒动,多家游戏公司纷纷在此时将旗下大作以及正在研发的新作接连推向公众视野。正当各类游戏大作令人们目不暇接之时,正陷低谷期的小游戏也被从业者赋予重望,并被认为有望在未来迎来第二次爆发,出现更多爆款游戏作品。这不禁令人们思考,小游戏究竟有何魅力?

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当下的低谷期

提起小游戏,想必人们对此并不陌生,只不过,大多数人对小游戏的印象仍停留在两年前。2017年12月,人们第一次通过下拉入口见到了小程序的真面目,同时现身的小游戏《跳一跳》也风靡一时,成为当时人们空余时间的主要娱乐方式。紧随其后的是,越来越多的小游戏相继亮相,让这一游戏形式迎来第一次爆发。

然而,曾经瞬时火爆的小游戏,却在短时间内又迅速熄火。自2018年10月起,直至今年上半年,小游戏均处于低谷期。据阿拉丁指数显示,自2019年1月以来,在小程序Top100榜中,小游戏出现的次数逐渐减少,并从此前可占据三分之一的比例,降至最新榜单中仅有4款游戏的身影,此外在今年6月,Top30榜中第一次出现仅有一款小游戏的情况。

在阿拉丁小程序统计平台创始人史文禄看来,榜单里小游戏的下滑不一定是坏事,“我们可以看到,更多电商、O2O以及很多来自企业协同办公的小程序出现在榜单上,所以这在一定意义上反映出来的并不是小游戏一定不行,而是其他品类的崛起,代表小程序互联网的结构正在变得更加完整。此外,小程序是一个互联网新的技术标准,在一个大的互联网时代,波浪式的前进是正常的事情。”

与此同时,小游戏本身的行业问题也逐渐浮现出来,尤其是雷同性过高的问题,引发了玩家的不满,这不免会降低玩家的体验欲望。“雷同性让小游戏的品质严重下滑,且有太多游戏的CP方一直觉得用户还是过去的用户,提供的是低品质的游戏,但是在用户需求层面,特别是国内用户,其需求上的迭代和认知是非常快的。”史文禄如是说。

未来的新机遇

尽管小游戏当下正处于低迷期,但随着市场及技术等方面的发展,小游戏也有望迎来新的发展机遇,首先离不开小程序持续增加的DAU。

据《2020年上半年小程序互联网发展白皮书》(以下简称《白皮书》)显示,自小程序上线以来,DAU已从2017年的1.7亿,增加至2019年底的3.2亿,而在2020年2月,小程序的DAU则进一步增加至4.5亿,同时人均单日使用次数达到8.5次。据业内预测,明年小程序的DAU有望超过5亿,这也将为小游戏带来更多的发展空间。

除此以外,小程序也在进一步开放,从而增加了小游戏对接外部的渠道与平台。且就在本月初,小程序能够分享至朋友圈的消息对外曝光,短时间便引发各方的关注。游戏行业分析师赵勇表示,这一开放意味着小游戏能够开辟出更多对接用户的渠道,流量与曝光度均将进一步提升,有望获得更大的玩家规模并带来更高的收入。

而现阶段,广告投放也进一步提升用户的活跃度,在2019年,广告投放令活跃用户的活跃度从2.3%增长至10.3%,新用户活跃度则从6.6%提升到21.5%,增长了两至三倍。此外,据《白皮书》显示,今年上半年,小游戏来自于广告推广场景的占比达到10.2%,较去年同期的4.9%增长了一倍有余。

史文禄表示,小程序互联网从2017年12月开始,到今天是两年半的时间,而任何伟大的时代一定需要两到三年的时间,且目前创业者也开始意识到游戏的问题就是自身的问题,要提高游戏的品质,因此未来一定会看到很多高品质以及全新玩法的爆款小游戏,迎来第二次爆发。

技术衍生推动力

实际上,小游戏的发展及未来空间,背后也离不开相关技术的推动,而在当下的游戏市场,技术则是推动进一步发展的关键力量。

全国政协委员、中国音像与数字出版协会理事孙寿山认为,技术进步是网络游戏高速发展的内在动力,技术发展推动着游戏的演变与进化。AR、VR、5G、云服务、人工智能、大数据、区块链等技术应用引发了游戏企业新一轮的研发创新,加速产业换档升级。新技术的应用对游戏企业的大力推动,既会延展产品的使用场景和情境体验,也会催生更多的用户需求和更加积极的市场反馈。未来十年,随着信息通信技术的不断升级,产业布局、商业模式、载体形式、服务手段、发展边界、海外战略还将持续发生变化,新的机遇与挑战必将不断涌现。

据《2020年度1-6月中国游戏产业报告》显示,2020年1-6月,国内游戏市场营销收入1394.93亿元,同比增长22.34%。尽管仍处于增长的趋势,但随着游戏市场扩张,市场竞争也更加激烈,同时人口红利逐渐消失,用户规模增长放缓,数据显示,1-6月用户规模仅实现同比增长1.97%,约为1271万人。

在完美世界股份有限公司首席执行官萧泓看来,技术变得越来越重要,内容也变得越来越重要,比如5G+AI、VR/AR等新技术,有可能推动传统文化传播渠道和场景颠覆性改变,同时新技术会推动场景化和智能化带动消费新体验。而传播会催生内容和体验上的新需求,新内容、新体验的要求与需求会推动科技和内容进一步融合创新。

北京商报记者 卢扬 郑蕊

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