重金砸向春节档 AI红包大战升温

春节档AI大战骤然升温。2月2日，阿里旗下AI助手“千问”宣布投入30亿元启动“春节请客计划”，计划将于2月6日正式上线。春节期间，用户通过千问App可以免单吃喝玩乐。2月1日，腾讯“元宝”借10亿元现金红包活动逆袭豆包，登顶苹果免费应用榜榜首，2月2日凌晨，因瞬时流量激增，服务器一度崩溃。

此前，字节、百度也以砸红包、合作春晚等方式抢占全民级消费节点。早在1月26日的员工大会上，腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾就已定调：“希望此举能重现11年前微信红包的盛况。”一边是红包撬动10亿社交关系链，一边是免单嵌入真实消费闭环，两大巨头正以真金白银争夺下一代超级入口。

千问30亿元请客

“半个月前的发布，其实就是在为春节攻势做准备。市面上大部分AI助手还停留在聊天阶段，而千问希望在今年春节期间融入人们真实的生活消费之中。”针对春节活动，千问App内部人士透露。

1月15日，千问宣布接入淘宝闪购、支付宝、淘宝、飞猪、高德等阿里生态场景，测试AI购物功能。当天的发布会上，千问C端事业群总裁吴嘉现场演示了AI外卖功能，用户给千问下达一句点单指令，千问App可调用淘宝闪购下单，无需跳转，在千问App内完成AI支付即可完成整个购物流程。

当时，千问App已对部分春节的使用场景做了预告。据介绍，在春节出游场景中，千问App可以调用飞猪能力完成机票酒店的预订，可以调用高德的能力完成行程规划、年夜饭的预订。甚至，千问App还能直接帮用户打电话订餐厅。

北京商报记者体验发现，目前向千问提出：“帮我买某某电影的票。”千问会回复：“我无法直接帮你下单支付，但已根据你的位置，筛选出××区附近几家评分高、距离近且性价比不错的影院，你可以直接点击卡片查看详情或购票。”并给出多家影院的具体地址、距离、价格、评分、购票入口等。

“千问春节大请客”活动的海报中也突出了阿里旗下的各项服务，淘宝、闪购、飞猪、大麦、高德、盒马。主打“吃喝玩乐，免单不停”。据悉，此次千问30亿元春节请客计划，是阿里历史上春节投入最大的活动。

北京商报记者就春节活动详细规则以及规则官宣时间，向千问App相关人士咨询，对方暂未透露。

能否重现当年“红包时刻”

腾讯的动作更快。1月25日，元宝预告春节分10亿元现金活动，2月1日正式启动。用户将元宝升级至最新版本即可参加，活动设置了万元小马卡、现金红包和分享红包等红包形态，用户每天上元宝App能领现金红包，通过做任务可抽更多红包。

社交裂变也是从2月1日开始，各社交平台的推荐和微信群的分享肉眼可见地频繁起来。一场如同11年前的自发式的App分享、下载的社交互动通过各种渠道延伸。微信亲友群、营销社群等不时出现“用户某某某给你发了一个现金红包”。

马化腾的期待不小，希望可以重现当年微信红包的时刻。但从玩法看，想玩转元宝红包远比之前的领微信红包复杂，需要先下载元宝、绑定微信账号、领红包，想要更多抽红包的机会就需要完成各项任务。将元宝红包链接分享至微信好友、QQ好友就是任务之一。

根据多位网友反馈，目前网民对元宝的熟悉不算高，“这是什么”“怎么玩”的发问不时出现。

“论玩法，元宝红包不新鲜。”但比达分析师李锦清认为，“这比打广告的营销方式更有效，起码完成了下载、功能‘安利’、功能使用三步”。

2015年春晚，腾讯通过微信“摇一摇”形式向全民发放5亿元现金红包，完成微信支付的“诺曼底登陆”，11年后，对于在AI赛道采取跟随战略的元宝而言，这次是其能否后发先至的关键一役。

根据七麦数据，2月1日14时，元宝在苹果免费总榜、免费应用榜和免费效率榜均升至首位，截至北京商报记者发稿，元宝在三个榜单保持第一名。在活动官宣当天的1月25日，元宝排在免费效率榜前三名，于免费总榜和免费应用榜前十上下徘徊。

春节只是前哨战

下载量趋势与榜单名次基本一致。七麦数据显示，1月26日，iOS版元宝下载量约11万，2月1日下载量约21.3万。2月2日凌晨，元宝出现登录异常、AI对话崩溃问题，腾讯方面回应：瞬时流量激增，部分服务出现短暂不稳定，目前已经恢复，给大家带来不便，敬请谅解。

当下阿里与腾讯的春节对攻，并非AI入口之争的全部图景，字节跳动、百度同样虎视眈眈。

字节跳动以“火山引擎”为矛，先发制人。早在2025年12月底，中央广播电视总台就宣布，火山引擎成为2026年春晚独家AI云合作伙伴，豆包在其中扮演的角色，虽是个问号，但值得期待。

1月25日，百度文心启动2026马年春节红包活动，自1月26日至3月12日，用户在百度App使用文心助手，有机会瓜分5亿元现金红包，单个红包最高奖励1万元。1月27日，文心App进一步扩大群聊功能内测，支持多人、多Agent（智能体）互动。当天，百度文心春节红包活动吸引超百万人次参与。

阿里的“千问请客”强调交易闭环，腾讯的“元宝红包”侧重社交裂变，百度强调的“AI内化”以及文心的生产力工具定位。各家路径不同，却目标一致：在春节这个高浓度流量窗口期，让用户加速形成AI使用习惯。

回到2月2日的主角千问，“千问的春节活动，最主要的是为了拉新，为了跟豆包和元宝进行正面对决，而不是为了和阿里其他业务联动”。在文渊智库创始人王超看来，“AI在当下以及未来几年都很难成为重大的流量入口”。

红包、集卡、群聊互动等营销玩法天然适配春节的社交场景，而年货采购、出行规划、拜年互动、娱乐消费等需求也集中于春节期间消费者走亲访友。尽管巨头们都将自己的AI产品定位为助手和工具，但从各家砸下的资金和重视程度来看，其更渴望让AI成为消费者日常的刚需入口。

零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅认为，千问此举是阿里针对腾讯元宝动作的回应，“AI入口大战算是正式打响了”。真正的考验，将在节后到来。能否在节后维持高日活与高频使用，将成为区分“工具型AI”与“平台级AI”的分水岭。

用户留存受考验

无论是阿里利用千问深耕电商本地生活闭环，还是腾讯元宝借力社交生态，平台的最终目的都是希望AI能在C端市场实现更多渗透，以此来为AI产品的商业化空间和盈利能力打下基础。不过，和电商惯常的巨额补贴抢客不同，仅以烧钱来做大AI的市场规模并不是易事。

目前来看，元宝、豆包、千问等多为独立App，跨端渗透与持续触达能力较弱，很难自然融入用户核心日常习惯，而用户在聊天、购物、支付等的日常高频刚需已经有成熟的使用方案，AI短期内依然很难成为不可替代的路径。

不仅如此，AI也缺乏社交网络效应，用户之间的关联性和依赖性较弱，转换成本较难形成。此外，大量用户涌入后，如果AI产品反馈发生不稳定情况，或是用户交互体感不顺，容易消耗其使用耐心，导致用户流失。

北京商报记者注意到，在大厂发力AI营销的过程中，用户的使用体感参差不齐。在社交媒体上，一些用户指出元宝红包消息过于密集，干扰了原本的社群交流氛围。使用了千问点外卖的部分用户则提及，点单时需要十分清晰、准确地输入需求，有时也会搜索不到想要的商品。

“长效转化对存量用户效果不佳，因为存量用户有自己惯用的AI应用，不会因为红包而改变习惯。长效转化对增量用户效果很好，因为这类用户没接触过AI，使用后就会形成习惯。”知名经济学家、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林表示。

盘和林进一步认为，各大互联网公司都是在自有优势生态上去做延伸，而不是新开辟战场，这种模式能够充分利用自身优势生态。当然，互联网行业的边界不是重塑，而是进一步巩固了各自生态边界。“大厂可以打造差异化应用的方式来提高复用率，这个差异化的关键是场景差异化，用户在不同需求下，会使用不同的AI应用来解决问题。”盘和林说道。

北京商报记者 魏蔚 何倩