北京商报讯（记者 何倩 毛思怡）9月9日，作为2026年服务贸易发展系列论坛主题论坛之一，2026电子商务大会在北京首钢国际会展中心举行。大会首次将“服务消费”作为核心主线，推动电商从商品售卖向全链条民生服务、产业服务、文化服务深度延伸。本次大会由北京市商务局、中国服务贸易协会联合主办，以“数智赋能 乐享服务——深耕服务消费共筑电商实体融合新图景”为主题，汇聚行业智慧，共探电商与服务消费深度融合的新路径。

会上，抖音生活服务政务文旅负责人徐晓霞表示，服务消费正在进入提质扩容的新发展周期，消费结构也走向商品与服务消费并重，如内容消费、文化消费、夜间消费、微度假开始成为新的增长引擎。同时，需求也在多元化扩容，以抖音生活服务为例，今年“五一”平台上的酒店、宾馆团购销售额同比增长86%，暑期3线以下城市酒旅订单增长50%，乡村旅游增长55%。

此外，徐晓霞提到，在抖音生活服务平台上，影响用户消费决策的因素正变得越来越多元。过去一年，抖音酒旅相关视频播放量超4000亿次，内容激发兴趣之后搜索进一步承接需求，酒旅相关搜索量超过677亿次，相关看后搜增长96%。直播也变成真正的交易渠道，去年平台景区直播间消费额同步增长75%，超过3成用户直接在直播间下单酒店，一条由内容发现、主动搜索、直播互动到在线交易共同构成的新的决策链路正在形成。