巨头竞速 “互联网+体育”变现难题何时解

近日，有消息称，阿里体育和苏宁体育，有意整合各自旗下的体育业务，共同成立合资公司，据接近两家公司的消息人士透露，双方从去年就开始接触商谈，并于近日取得进展，整个交易的主体规模“非常大”，包括但不限于优酷体育、PP体育等资产的整合。

其实，阿里体育和苏宁体育的合作关系已经持续了非常长的一段时间，从去年开始阿里体育战略投资了苏宁体育，而今双方旗下的视频播放平台在体育资源方面基本达到共享。两个巨头如此积极进行合作也说明体育产业这块大蛋糕并不是那么容易分的，阿里体育和苏宁体育对面站的正是买断NBA版权的腾讯体育、和新英联手的爱奇艺体育，以及正在加速前进的中国移动，如果乐视体育没有倒下还会多一个竞争对手。由于互联网巨头纷纷入局使得体育产业竞争进入白热化阶段。

巨头入局竞争加剧

时至今日，2018年世界杯的热烈程度还历历在目，当时不止微博讨论，众多人纷纷在朋友圈直播点评。数据显示，这个为期一个月的赛事总共吸引全球约35.72亿人收看，中国收看人次高达6.557亿人次，占总数的18.4%，成为观看人次最多的国家。

不过对于业内，最激烈的还是那场世界杯版权争夺战。最后由央视、优酷和咪咕视频三大平台拿下播放版权。不过代价不小，据了解优酷花了16亿元左右，而咪咕视频也花了差不多10亿元人民币。如此高昂的代价根本不是一般公司承受得了的，三大视频平台之一的爱奇艺方面就曾表示过“版权价格高昂，ROI（投资回报率）不高，没有购买。”

2014年10月，国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，2015年7月，国务院印发《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》促进传统行业与互联网融合。互联网和体育产业开始进入融合之路。

2015年，腾讯花5亿美金买断NBA方面5年的版权，同年苏宁旗下PP体育5亿欧元拿下西甲联赛五年独家版权。就意味着互联网巨头入局体育不是试水，而是长期战略。此后，阿里和爱奇艺等互联网巨头也纷纷入局体育产业。

不得不说的是，互联网巨头之所以如此积极入局体育产业，一方面是政策的推动，另一方面互联网公司也在寻求新的利益支撑点，据相关数据显示预计到2025年，我国体育产业总规模将超过5万亿元，如此良好的市场前景手握资本的互联网巨头当然不会轻易放过。另外，流量红利逐渐流失，产业互联网将是未来的主角，与产业融合成为互联网公司面临的大趋势，而体育产业刚好就在眼前。

手握版权变现难

互联网巨头竞争体育行业从版权大战开始的，由乐视开先例。2014年3月乐视体育公司正式成立，迅速签下NBA、英超赛事版权，此后签下五大联赛，CBA、欧冠篮球、亚冠、中超、WTA与ATP巡回赛、中网、高尔夫美国大师赛、英国公开赛、PGA锦标赛和高尔夫莱德杯等版权，几乎囊括了全球顶级赛事资源。成立两年估值215亿元。乐视通过重金签下体育赛事版权，并以付费会员、广告等方式来获得收入。疯狂购买带来的资金紧张和乐视困局最终拖垮乐视体育。

而乐视体育的接棒者正是苏宁体育，除了NBA其他比赛版权基本被苏宁易购包揽，有英超、德甲、西甲独家版权，同时拥有五大联赛、中超、欧冠、亚冠、WWE、UFC等比赛的直播权。不过如今苏宁体育也遇上了与乐视体育同样的问题，疯狂包揽版权之后亏损口扩大。据了解，2017年苏宁体育媒体成本高达20.55亿元人民币,收入为1.48亿元人民币,智能硬件收支基本平衡,但电商零售及培训收入超400万元人民币，全年亏损达到19.2亿元。

苏宁方面从去年开始与优酷、咪咕视频建立合作关系，将体育版权资源,都将开放予优酷体育、咪咕，双方将从付费会员、广告等收入中按比例分成。

事实上，对于互联网公司来说高价夺得版权之后实现变现才是大考验。不管是苏宁体育还是手握NBA、CBA及FIBA全线篮球赛事版权的腾讯，将版权变现依然是目前最大的困难。目前，下放节目版权、借助视频平台打造与体育有关的综艺节目也成为各家公司正在尝试的方式，不过目前收效不够明显。

不得不提，作为聚合平台，虎扑的优势非常明显。将用户锁定为体育爱好者，打造了一个集新闻资讯、赛事文字直播、论坛讨论和电商服务一体的平台。值得注意的是，虎扑已在2016年实现了扭亏为盈，其应收主要来自三大块广告、赛事营销和增值业务。广告应收占了大部分，但是广告最终将达到一个天花板，而虎扑采用电商和体育营销进行弥补，据了解虎扑旗下电商平台“识货”，2017年交易规模超过20亿。虎扑的用户吸引力不可小觑，平台内容丰富且针对性强。

体育新业态新方向

事实上，除了各种大IP赛事版权之外，国家对体育竞技和体育消费的引导也带动了新兴行业的发展，像电竞行业和健身行业近两年来都开始火热起来。

去年，王思聪的电竞战队IG夺冠沸腾全网，“电竞”也成为2018年度十大热词。数据显示，2017年电竞市场规模达655亿，2018年市场规模在800亿左右，2019年还将持续增长。不得不说，电竞作为一个新的体育业态，未来潜力巨大。2018年底，二次元领域的头部玩家哔哩哔哩也宣布成立电竞公司。此前专注于电竞赛事运营的英雄互娱自成立之初就受到众多资本的青睐。

另外，近几年来健身已经变成了一种潮流，越来越多的人开始健身，微博上充斥着各种发布健身资讯的大V，创业开瑜伽馆的随处可见。

数据显示，聚集健身人士、提供健身交流的平台KEEP用户已经突破1.4亿。

目前来看，尽管有资本的加持和国家政策引导，互联网与体育行业的融合依然还不够成熟，特别是大IP版权赛事争夺为主战场的模式下，无形中增高了入局的门槛，而这样的情况也限制了互联网行业与体育产业融合的多样化发展。不过度集中于大IP版权，发掘与体育产业有关的新业态，用创新思维来理解产业，将大大推进整个产业的健康发展。北京商报记者 方彬楠 周应梅