解码麦田音乐节的破圈之道
音乐节为全球音乐市场带来了全新气象，这股力量默默生长着，已成为年轻人喜爱的生活、社交方式。由太合音乐集团主办、为期两天的2019麦田音乐节日前在北京落下帷幕。国内外数十组乐队及音乐人倾情演出，数十场互动设计火热展出，音乐、科技、电影、美食、集市等文创单元交融展开。
音乐节成为年轻人喜爱的生活、社交方式
伦敦大学金史密斯学院行为学专家Patrick Fagan与英国最大的演唱会场地O2的一项联合研究就表明，看完演出，用户自我认同感和与他人的亲近度都会增加25％，正向的精神刺激也会提升75％。
音乐节在中国盛宴开启，形成一个矛盾局面：一边是绝大部分的音乐节都在亏损，但旅游公司、广告公司、设计公司等各方资本却不断涌入。根据小鹿角智库统计，2017年的音乐节品牌在2018年的存活率未达到50%，而2018年新出现的音乐节品牌却达到了140个，占到了整体的52%；另一边，中国音乐节数量不断上升，目前全网可以检索到的音乐节品牌已经超过了800个，但除了举办地和名称的差异，很难在演出阵容上看出它们之间的差异，能够跨越圈层文化，具备生态效应的音乐节IP更是身影难现。
正是在国内音乐节从商业化走向艺术化发展的有利时刻，太合音乐集团跨进此领域，于2018年金秋时节成功举办了首届麦田音乐节。它在中国几百台音乐节中脱颖而出，一举成为音乐节行业的标准和典范。2019年5月25日至26日，第二届麦田音乐节在北京长阳音乐主题公园如约而至。“去到麦田音乐节现场”，已经成为当下潮流年轻人寻求身份认同的暗号。而随着周杰伦、蔡依林等重量级艺人登台献唱，“去到麦田音乐节现场”，也成了这个夏天最潮的话题。举办麦田音乐节，已经成为太合音乐的年度标配，并将在流行文化历史中开启新篇章。
消费升级实质是数据与用户直觉结合起来优化体验
某种程度上，用户在一个地方上认识的人，听到的歌，定义了那个地方对他的意义。在2019麦田音乐节上，当周杰伦唱到《等你下课》的时候，全场观众自发打开了手机手电筒，把手机手电筒当成荧光棒挥舞着，汇集成一片星海，场面梦幻。同样的，蔡依林演唱《倒带》时也引起万人大合唱，满满的青春情怀。 “对消费者来说，内容体验决定一切。消费者的偏好各不相同，因此音乐节运营商所面临的最大挑战是如何把数据与消费者的直觉结合在一起，实现产品价值最大化。而这，也是消费升级概念的核心所在。” 音乐节行业分析师如是表示。
具体来看2019麦田音乐节的表现：未公布全阵容的盲鸟票一经开售，就被翘首以待的乐迷们抢购一空；而在2019麦田音乐节全阵容公布后，更是群情振奋，直接登上网络微博热搜，足以证明麦田音乐节的人气和商业价值；阵容上看，以太合音乐的演出票房大数据分析为依据，结合太合音乐专业的音乐理解能力进行嘉宾邀约，从周杰伦、蔡依林、杨乃文等流行明星，到房东的猫、陈鸿宇等才华横溢的独立唱作人，再到草东没有派对、新裤子等音乐界中坚力量，同台演出，与2018麦田音乐节的阵容重合度不超过10%，打造了兼具流行又有细分人群深度洞察力的视听体验。
而且，麦田音乐节有相当开阔的文化视野，超四分之一的优质阵容来自海外，这些阵容里有令人心潮澎湃的“有生之年”，也有前奏响起就颅内高潮的流行前沿明星，更有来自英、美、俄、日多国各流派的当红乐队，随便拎一支出来都振奋人心。例如被世界乐迷奉为神坛上的Shoegazing奠基者The Jesus And Mary Chain乐队，以及当今大受欢迎的澳洲组合Angus & Julia Stone，还有日本前卫女歌手鼻祖戶川純，抖腿神曲《HandClap》演唱者Fitz and The Tantrums，和收获3亿播放量的人气当红女歌手Beatrich……这些重量级音乐人及乐队的歌曲影响过全世界诸多歌迷，不同流派、不同国籍的音乐人也带着各自的基因，以及既有的粉丝群体效应。当这些能量全部聚拢在一起，麦田音乐节引发出新的话题，迅速扩散更强的影响力。
当然，成功的音乐节应该是流行音乐、流行文化发展的风向标，同时也必当为发掘乐坛新秀做出巨大的贡献。在发掘和培养乐坛新生力量方面，太合音乐集团以覆盖音乐上下游的全产业链资源为依托，提供一站式服务，帮助怀揣音乐梦想的音乐人突破自身局限，走向更广阔的舞台。一个可以说明问题的细节是，今年北京麦田音乐节进行Hip-Hop大集结，从嘻哈领域一鸣惊人的布瑞吉Bridge，到代表一个城市精神的丹镇北京，再到很神秘低调也很火爆的太一等等，当下国内热门说唱团体的甄选，都是借助太合音乐的音乐大数据平台，对视听应用、演出票房、粉丝运营等大数据进行整合、管理、分析，结合专业的音乐理解能力得来，齐集到麦田音乐节Me舞台，也是帮助音乐人不断拓展圈层用户，积累人气，实现个人品牌的增值。
掘金假日，引领年轻潮流文化发展
“享受假日”是麦田音乐节举办的第一初衷。这个以音乐为底色的盛大派对，专门设置了5G加持的免费Wi-Fi、大巴专线、充电宝、智能存包柜等专属服务，同时引入大量潮流资源，网红美食、黑科技“纹身机”、DIY音乐节独特妆容、互动拍照、潮流车展、环保公益等活动一应俱全，丰富的年轻文化产品充分诠释了一场音乐节尽情狂欢的定义，同时也是国内音乐节难得的“壮举”，赋予麦田音乐节更多的创新价值，真正实现与国际音乐节的接轨。
当下，“整个中国音乐产业面临的巨大运营模式挑战是多元化、多维度的可持续性商业模式的缺失。” 音乐节行业分析师指出，麦田音乐节的成功运作为行业提供一个新范式，它是用优质的音乐内容来与用户做情感沟通，融入用户生活的场景，真正实现立体化、全方位的覆盖海量用户。
太合音乐集团副总裁杨浩宇表示，“作为音乐节领域的拓展者，太合音乐希望不断借鉴、学习国内、国外音乐节的成功经验，深化交流、合作，持续探索音乐节的新形式与新内容，希望为用户带来更多元、更优质的产品和服务，同时还希望通过音乐节等平台去发现好音乐、发掘好艺人、好乐队，推动中国潮流文化的发展。”
