《复联4》是如何把自己卖成全球之最的
6月23日晚间，据外媒报道，截至上周末，《复仇者联盟4》的全球累计总票房已达到27.496亿美元，超过《阿凡达》，创造了全球影史首轮公映票房最高纪录。而《复仇者联盟4》之所以能获得较高的票房，既与该片通过前几部电影积累较大受众群，并在影片前期进行多元化营销，同时与其他商业品牌联动造势密不可分，此外《复仇者联盟4》对中国市场也较为看重，不仅上映时间比北美提前两天，还在上海举办首映礼，从而进一步吸引受众的关注。
（图片来源：猫眼专业版）
超《阿凡达》
提起今年的爆款影片，《复仇者联盟4》绝对不可或缺，不仅在正式上映前便已在全球范围内引起热议，上映后更是票房一路直上。而在6月23日晚间，据外媒报道，《复仇者联盟4》的首轮公映票房已经超越《阿凡达》，并凭借北美累计达到的8.345亿美元票房、中国市场获得的42.4亿元票房，再加上其他国家和地区的票房，共实现全球累计总票房27.496亿美元，创造了全球影史首轮公映票房最高纪录。
对于《复仇者联盟4》实现的新纪录，实际上也在业内的预料之中。自今年4月上映以来，《复仇者联盟4》的票房便迅速提升，在上映还不到10天时，该片的全球票房就已达到14.811亿美元，位居全球影史票房第八名。
随后，《复仇者联盟4》的票房增势继续一路高涨，并在5月5日实现全球票房突破20亿美元大关，累计达到21.887亿美元，超过《泰坦尼克号》创造的21.875亿美元票房，成为全球影史票房亚军，仅次于《阿凡达》。与此同时，吉尼斯世界纪录官方微博也发布消息称，《复仇者联盟4》以12.09亿美元的首映周末票房，打破《复仇者联盟3：无限战争》的成绩，获得“首映周末全球票房最高电影”吉尼斯世界纪录称号。
如今，《复仇者联盟4》正在筹划重映加长版，并增加7分钟首轮未上映内容，在业内人来看来，通过首轮公映再加上即将二轮上映的票房，《复仇者联盟4》很有希望打破《阿凡达》首轮放映加重映累计实现的27.88亿美元总票房，再次创造全球影史总票房最高纪录。
映前拓圈
《复仇者联盟4》之所以能够创造高票房，首先离不开“复仇者联盟”系列通过2012年以来多部电影的上映，积累了较大规模受众群，从而成为《复仇者联盟4》的观众基础，且因《复仇者联盟4》为该系列影片的最终章，也令影片备受期待。
而为了能够让《复仇者联盟4》实现更高的市场影响力，片方早在影片上映前夕便已开始对该片进行多元化的营销，同时与其他领域的商业品牌进行联名合作，从而进一步扩大受众群。
公开资料显示，早在今年3月，漫威与可口可乐合作设计的《复仇者联盟4》限定款零度可乐便已正式亮相，包括钢铁侠、美国队长、黑寡妇、绿巨人、雷神和蚁人在内的6款经典角色，也纷纷出现在零度可乐的外包装上，同时产品整体颜色也与漫威影业的主色调黑红色进行搭配，引发不小的关注。
除此以外，阿迪达斯、安踏、优衣库等品牌也与漫威进行合作。其中，阿迪达斯推出了涵盖钢铁侠、美队、黑豹、惊奇队长、神盾局局长这5位角色的联名鞋，优衣库则推出一系列联名印花T恤，并瞬间引发抢购，短时间内便实现售罄。而除了常规产品外，还有其他特色产品的出现，如Her Universe依据6颗原石设计的6种迷迭香茶树香味浴缸球，以及依据洛基得到设计灵感制作的同款泳衣等，也一度吸引人们的目光。在投资分析师许杉看来，影片与其他商业品牌联名推广能够为影片造势、进一步增加宣传力的同时，也能引发非核心受众的好奇心，促使此类观众前去影院观影。
映中口碑
影片若想持续保持较高的票房增速，光靠前期的营销推广是远远不够的，关键还在于影片上映后的口碑发酵，《复仇者联盟4》也不例外。
《复仇者联盟4》烂番茄口碑解禁之初，共实现83个好评、2个差评，新鲜度达到98%，而在Metacritic上则获得32个好评，1个中评，1个差评，达到78分。而在国内市场，《复仇者联盟》同样实现较高的评分，其中在豆瓣电影上，该片评分为8.6分，是“复仇者联盟”系列所有影片的最高分，且5星评价占比达到49.4%，此外在猫眼电影和淘票票上，《复仇者联盟4》均达到9分。
随着口碑持续发酵，使得《复仇者联盟4》在吸引更多新观众前去观影的同时，也带来不少多次重复观影的观众。粉丝宋新曾对北京商报记者表示，看完该片零点场后，还计划与朋友再观看两至三遍，包括IMAX等不同放映效果的版本。此外据外媒报道，美国佛罗里达州一位名为Agustin Alanis的影迷一共看了125遍《复仇者联盟4》，不仅是在上映第一周的周末就观看了五遍影片，此后每天也都会去看至少一遍《复仇者联盟4》，据该影迷表示，他也许能看到200遍。
在中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举看来，“《复仇者联盟4》的票房表现意味着电影市场依然有很大的市场空间尚未被挖掘，同时也带给中国电影的从业者们诸多启示，在观众消费逐渐趋于理性的形势之下，只有高质量的影片才能得到市场的认可，精品化依然是电影市场的趋势。”
押宝中国
毋庸置疑，中国市场已经成为好莱坞影片收割票房的重要战场，《复仇者联盟4》也不例外。
该片上映首日，便在国内一路开挂。数据显示，《复仇者联盟4》零点场实现1.79亿元票房，打破国内影史零点场票房纪录，观影人次则达304.4万人。上映5天后，《复仇者联盟4》票房突破了20亿元，刷新中国影史单片首周票房纪录。
除此之外，猫眼专业版显示，截至目前《复仇者联盟4》北美报收8.345亿美元累计票房，国内票房紧随其后，累计报收42.4亿元。
“电影市场同期缺少其他较具竞争力的影片，《复仇者联盟4》带来了好的上映时机，而中国市场的银幕数量以及庞大的电影消费存量空间，则在一定程度上为《复仇者联盟4》，乃至进入中国市场的海外影片提供了票房基础”。影评人刘畅如是说。
截至2018年底，全国共拥有银幕数60079块，较2017年增加9303块，同比增速18.3%。而在2012年，近年来电影院和银幕数量不断增长，尽管这也带来单银幕票房的下滑，但不可否认的是，较多的银幕对于影片而言，能够增加更多排片并让更多观众走进影院。
刘畅进一步强调：“就在《复仇者联盟4》上映的前五天，平均每天都能有超22万场排片。对于任何一部本身便拥有庞大粉丝基础，且内容过硬的影片来说，这样的优质市场简直就是吸金宝藏”。
北京商报记者 卢扬 郑蕊
