加码年轻化 易烊千玺成RIMOWA中国区代言人

北京商报讯（记者 王晓然 陈韵哲 孔瑶瑶）6月25日，中国 RIMOWA（日默瓦）宣布，中国90后歌手易烊千玺将出任日默瓦中国区品牌代言人。日默瓦表示，对当今众多资深旅行者而言，拥有独一无二的宣言式单品至关重要。易烊千玺充满激情与青春活力，且在国内拥有很高的人气，品牌认为他很适合新系列。据悉，易烊千玺拍摄的广告大片将宣传全新日默瓦Essential季节性限量色彩系列，包括英格兰湖鼠尾草绿色、托斯卡纳油田金色、西澳粉湖珊瑚色和印尼矿岩灰色，已于2019年6月在中国区上市。

德国旅行箱品牌日默瓦一贯以经典耐用的铝镁材质行李箱形象示人，2016年被法国奢侈品巨头LVMH集团收购后，年轻化营销动作频频，包括去年品牌与当红潮牌 Off-White合作推出联名款 “透明”Essential系列旅行箱，与潮牌 Supreme推出印有硕大白色Supreme Logo的红黑两款行李箱，与奢侈品牌 Fendi共同推出红蓝两款联名行李箱，以及今年与丹麦视听品牌Bang&Olufsen 跨界合作，用阳极化铝和真皮的材质打造的限量版头戴式耳机，收纳盒材质是日默瓦标志性的铝镁合金，收割了一大波年轻流量。

中国区总经理林为恭在接受媒体采访时曾表示，过去行李箱只是一个工具，随着时代和旅行方式变化，行李箱已成为年轻人生活方式的一部分，可以彰显个人性格和特点。因此，消费者对行李箱的需求不再只局限于功能性，更要体验个人风格和不一样的体验。

据了解，LVMH集团当初曾给日默瓦定下年销售额10亿欧元的目标。中国作为全球最大的奢侈品市场，自然也是日默瓦布局的重点。据悉，日默瓦最近分别在广州太古汇和上海恒隆广场开设两家新形象店铺，由于融入了很多新元素，门店设计与传统日默瓦门店有很大不同，并提供许多新的配饰产品。上个月，品牌还在官微上推出绑定行李箱的服务，帮助消费者更好的管理行李箱，未来还将推出售后服务小程序，完善中国消费者的体验。

实际上此前，易烊千玺微博中已多次提及RIMOWA产品，在业内人士看来，RIMOWA启用90后代表作为中国区代言人也是加码年轻化的表现。