张纪中难圆的“美猴王国”梦

近日频频曝出重磅消息的娱乐圈，让此前一段时间略显低调的张纪中瞬间受到诸多关注，而在该起离婚纷争的背后，张纪中近年来所进行的资本布局也接连浮出水面。北京商报记者注意到，张纪中曾多次对外透露的“美猴王国”主题公园计划，虽然经过多年筹备，但现阶段仍难以交出一份较为满意的答卷。

筹划超七年鲜有项目落成

《西游记》是一个被人熟知的重量级作品，已被翻拍成众多影视剧、游戏、动漫等领域的多部作品，成为众多衍生项目的主要题材内容，张纪中的主题乐园“美猴王国”就是其中之一。在张纪中的预期中，“美猴王国”是一个未来能超越迪士尼乐园的存在。为实施该项目，张纪中也在前期做了较多筹备。早在2009年，张纪中在接受媒体采访中就透露，“美猴王国”的概念设计已经完成，并进入到与地方进行实质洽谈阶段，且在过去两年自己跑遍了世界上的主题公园，目的则是学习对方的经验。

公开资料显示，张纪中曾在长沙、嘉兴及北京通州等地进行考察和洽谈，并以其妻子为股东，成立长沙月亮岛美猴王国投资有限公司，在2011年参与洽谈计划在当年开工的长沙“美猴王国”。但几个月后，长沙市旅游局却表示月亮岛土地流转手续未办妥，长沙项目就此搁浅，而此前与嘉兴、通州等达成合作意向的项目，最后也没进一步动作。

此外有消息显示，中弘股份旗下的“美猴王主题公园”与张纪中有密切联系，且与张纪中的北京纪中文化公司有2000万元的资金往来。据中弘股份2011年公开的信息显示，“美猴王主题公园”预计投资约100亿元，位于怀柔区红螺湖旅游区，其中一期项目计划投资约50亿元，于2014年开园营业。然而，北京商报记者昨日从中弘股份中弘网络营销公司营销中心品牌推广部总监许健处获悉，中弘股份怀柔项目的住宅和商业地产项目已经开盘，但是“美猴王主题公园”目前尚未开业。

版权开发非简单模型复制

在业内看来，张纪中理想中的“美猴王国”之所以难以落成，一方面与自身实施IP开发有关，同时也受到市场整体发展的影响。

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示，开发主题公园并非只是简单将原本的内容当做模板来进行建设，更重要的是需要进行再创造，虽然“西游记”这一IP具有较大的影响力，但经过多次翻拍、衍生已难以形成更有新意的内容，包括张纪中翻拍的电视剧《西游记》，而在此基础上建设的主题公园因缺少创造性，没有好玩的场景和体验元素，从而对消费者难以形成吸引力，且主题公园的建设与运营需要相关从业者具备一定的经验。通过观察可以发现，此前国内以“西游记”为IP建设的主题乐园并不在少数，其中有段时间全国各地出现了50余个西游记宫，但很快便接连关门。

在业内看来，除IP开发、经验等方面外，主题公园的建设还需要较大的资金投入。值得注意的是，张纪中虽然有较多知名作品，同时旗下也曾有公司、工作室等，有消息称相关资本共计可达10亿元，但由于张纪中与妻子的离婚纠纷会引发后续的资产分配等事项，张纪中所获得资本或许会有一定程度的减少。虽然不知最终的具体结果，但有业内人士猜测，这也会对需要较大规模资金来输血的主题公园建设产生部分影响。

虽握重量IP仍面严峻挑战

对于尚未开业的美猴王主题公园来说，不考虑已经开业的上海迪士尼乐园对于北京客源市场的分流作用，该主题公园面临的同城竞争环境也并不乐观。一方面北京欢乐谷在开业十周年前夕宣布追加10亿元打造第四期项目，另一方面总投资约500亿元的北京环球主题公园度假区项目也将于年内开建，而主打高科技元素的乐多港奇幻乐园也已于上周开始试营业。

尽管能否抵御上海迪士尼和北京主题公园市场的冲击仍有待考量，但是，早在2009年，张纪中在接受媒体采访时就表示，“美猴王国”一定会超越迪士尼，“因为我们是站在它们的肩膀上，当然要比它做得好”。此外，张纪中还表示，要将“美猴王国”做成一个带有传承色彩的乐园。

中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏表示，与过去对于“西游记”这种热门IP浅表层次的利用和开发商过于急功近利相比，随着主题公园经过几轮的发展，不仅游客的消费水平和需求在改变，开发商的开发水平也有所提升，并且投入的资金规模也不可同日而语。此外，由于与北京环球主题公园和北京欢乐谷存在着差异化竞争，这也为美猴王主题公园留出了一定的生存发展空间，这一生命周期的长短取决于能否做出被市场认可的、具有“西游记”符号的主题公园。

北京商报记者 卢扬 张致宁 郑蕊/文 CFP/图