耐克发布2025财年第三季度财报，正全力推进战略转型

3月21日，耐克集团公布2025财年第三季度财报，本季度耐克营收113亿美元，高于市场预期。其中耐克集团的库存资产为75亿美元，与去年同期相比减少2%，库存改善成效明显。耐克正积极主动推动转型步伐，该策略已在全球部分国家和地区市场初见成效。

耐克集团总裁兼首席执行官贺雁峰（Elliott Hill）表示：“我们在过去90天内围绕‘Win Now’战略重点所取得的进展，进一步让我确信我们正走在正确的道路上。更令人振奋的是，通过运动员故事，性能产品和重大的体育时刻，耐克在本季度以运动为核心展现了品牌影响力。”

本季度耐克大中华区营收17亿美元。在过去的几个月内，耐克大中华区正全速优化业务生态，通过库存管理和采取更合理的市场业务组合，为业绩的反弹提供良好市场基础。在此基础上，耐克同步全方位激活品牌势能，进一步增强了市场对耐克未来表现的信心。贺雁峰称，去年12月，他走访了中国市场，他也和中国团队紧密合作，加大步伐落实“Win Now”战略，提升品牌影响力。

耐克大中华区董事长兼CEO，及ACG品牌全球CEO董炜表示：“我们正在中国市场全力出击，主动加速推进战略转型，优化库存管理及运营组合，以运动为核心打造创新产品与服务，不断强化作为全球领先运动品牌的独特品牌竞争力。我们对耐克在中国市场的长期发展充满信心。”

以运动为中心，稳固行业领先地位

回归运动，是耐克此轮公司转型的关键。此前，耐克CEO贺雁峰在接受媒体采访时曾表示，每家公司都有成就事业的核心要素，运动正是耐克品牌的核心驱动力。在本季度围绕运动市场，耐克不断在各类运动领域带来创新产品，强化品牌在专业赛道的领先优势，为品牌恢复与重振筑牢根基。

在跑步方面，耐克继续加大投入，通过路跑跑鞋矩阵焕新，推出了超强缓震系列的迈柔Vomero 18以及Nike Pegasus Premium等产品，同时也对旗下竞速系列产品进行更新，如Nike Vaporfly 4和Nike Streakfly 2等产品在市场获得良好的反馈。在对中国跑步精英运动员的支持方面，3月初，耐克精英运动员张德顺穿着Nike Alphafly 3参加东京马拉松，以2小时20分53秒的优异成绩创造了自2007年以来中国女子马拉松的最佳成绩，这也从侧面印证了耐克跑步产品在专业运动领域的卓越性能。

同时，在篮球领域，该运动品牌同样进行了一系列产品更新，进一步稳固了耐克在篮球场上的统治地位。在全明星周末期间，耐克发布全新Black Label系列，包括凯文・杜兰特的签名鞋Nike KD 18、全新G.T. Cut 3 Turbo等一系列实战鞋款。在女子篮球领域，耐克为WNBA球星阿贾・威尔逊推出的Nike A’One签名鞋。

深度挖掘本土需求，开拓增长新契机

据贺雁峰在财报电话会上透露，当前耐克正加大对中国市场的业务调整。中国是耐克集团战略的3个重点国别市场之一，同时在耐克最关注的5大城市中，北京和上海占据两席。耐克正在以中国市场消费需求为导向，加大本地化投入，以期带来更长期的增长。

在洞察本土趋势和深度挖掘市场需求方面，在中国欣欣向荣的户外运动领域，耐克于近期宣布与2025崇礼168超级越野赛达成合作，成为该赛事的首席独家冠名赞助商、户外装备供应商、唯一体育产品赞助商以及官方指定专用装备商。此番合作将是耐克加速推动品牌在户外和越野跑领域发展的关键一步。

同时，耐克正在加大投入打造符合本地文化的产品，推动本地化创新发展。农历春节，耐克从中国传统文化中汲取灵感，发布了“灵蛇迎新”新年系列产品，涵盖生活方式、篮球、跑步等多个品类，全方位满足消费者在运动和生活中的不同需求。此外，“曼巴之年”系列服饰及鞋款则是对科比曼巴精神的崇高致敬，再次将篮球爱好者的热情推向高潮。

据悉耐克也正对中国女子运动消费市场展开更深入的探索，不仅带来了Air Max Muse 和 Nike Air Superfly 等潮流产品，还携手签约运动员、WNBA著名球星萨布丽娜・约内斯库（Sabrina Ionescu）开启首次中国之旅。此外，在2月份耐克宣布将在上海落地女子全球夜跑系列赛（After Dark Tour），并邀请女性跑者参与10公里或半程马拉松的夜跑挑战。一系列动作，帮助耐克与更多女性运动爱好者之间搭建起更为紧密的沟通桥梁，助力她们在运动场上取得优异成绩，也竭尽所能让她们在日常生活中同样展现自信魅力。

对于当前中国市场的情况，耐克集团执行副总裁兼首席财务官马修·弗兰德（Matthew Friend）称，体育在中国正在蓬勃发，而耐克在中国市场的品牌影响力依旧强大，我们正持续加快脚步，利用关键的消费节点和数字渠道优化库存，并采取积极的措施优化业务生态。

尽管当前市场仍存在挑战，但一系列果断的行动也印证了耐克坚定推动转型策略的决心与勇气。在市场预期中，绝大部份分析师对耐克保持乐观心态，在金融技术提供商Visible Alpha追踪的18位分析师中，有18位分析师评级为“买入”或“持有”。