《2025东南亚跨境出海经营白皮书》发布

北京商报讯（记者 金朝力 实习生 芦春阳）以“增长「跃」无边界”为主题的2025TikTok Shop东南亚跨境电商年度峰会日前在杭州落幕。超 600 位头部内贸商家代表参会，在线观看突破百万人次，聚焦中国品牌出海东南亚的战略与路径。

峰会现场，TikTok Shop东南亚跨境电商团队深度解构东南亚市场，发布2025年业务战略、飞轮计划 Plus及《2025东南亚跨境出海经营白皮书》，并围绕“内贸转型破局”、“达人生态共建”等核心议题，为内贸商家转型出海，实现全球化布局提供了从战略认知到落地实操的全维度增长指南。

东南亚拥有超 6 亿人口，正以惊人的速度复刻中国电商的黄金时代。从市场潜力来看，东南亚电商规模呈现爆发式增长。2019到2024年，其电商规模从380亿美元飙升至1590亿美元，涨幅超318%，预计2030年将达到3700亿美元。

TikTok Shop东南亚跨境电商总负责人Adam指出，当前东南亚电商渗透率仅11%，低于全球（12%）和中国（27%），每提升1%渗透率，就意味着数十亿美金新增市场，这是内贸商家出海的巨大增长红利。宏观经济增长、年轻消费群体崛起、中产阶级扩张及基建完善，驱动着东南亚电商市场爆发。

Adam 强调，东南亚是全球贸易摩擦中 “避险增长” 的避风港，也是内贸商家全球化的第一跳板，“在趋势面前，犹豫是最大的成本”。当前，东南亚电商正处于快速发展的黄金期，时机最为宝贵。